微软将收购动视游戏巨头动视暴雪刷新游戏业有史以来纪录

本报记者李慧玲北京报道

持续的全球疫情给游戏市场带来了超越音乐、电影等其他娱乐行业的高增速，全球游戏行业的竞争和洗牌也不断加速。

北京时间2022年1月19日凌晨，微软宣布将以每股96美元的价格全现金收购美国游戏巨头动视暴雪( )。收购记录。上一次创纪录的收购发生在两周前，当时 Take Two 以 127 亿美元收购了 Zynga。

从任何角度来看，这笔交易所涉及的现金数额已经足够惊人了。要知道，2021年中国游戏市场的实际销售收入仅为2965.13亿元，而这笔交易几乎是其1.的5倍。不过根据收购计划，交易要到2022年6月才能全部完成。交易完成后，微软有望成为仅次于腾讯和索尼的全球第三大游戏公司。

在全球疫情的刺激下，近两年游戏行业脱颖而出，成为资本关注的最具潜力的行业赛道。微软首席执行官萨蒂亚纳德拉在公开发表的评论中表示，游戏是所有娱乐中增长最快的类别，超过了电影、电视、音乐等。仅在过去两年的 Covid-19 大流行期间，游戏已被证明在帮助人们保持联系方面“至关重要”。

作为曾经的软件巨头，微软在游戏行业有着长期的存在。其自主研发的Xbox游戏机微软为何收购游戏巨头动视暴雪?，由于多年的积累，已经成为对抗索尼的“双胞胎巨头”。近年来，它斥巨资收购了多款游戏。这家开发商及其首创的 XGP（Xbox Game Pass）游戏订阅服务已经为公司带来了超过 2500 万付费游戏玩家。一位拥有多年游戏发行经验的人士告诉《第一财经》记者，微软从一开始就在打造自己的“体系”。只要包括更多的游戏、玩家微软为何收购游戏巨头动视暴雪?，甚至公司，他们就可以继续这样做。大的。

纳德拉在讨论这笔交易时还提到，微软预计业内将有比以往更多的玩家、流媒体、游戏和发行商。他们正试图打造一条“娱乐之河”，让“内容和商业自由流动，推动游戏复兴”，让游戏更具包容性。

事实上，收购动视暴雪确实可以大大丰富微软目前的“内容储备”。作为推出过《暗黑破坏神》、《魔兽争霸》、《星际争霸》和《使命召唤》系列的公司，暴雪拥有太多知名的单机IP和粉丝群。在多人竞技游戏和手游领域不断拓展，先后推出了《炉石传说》《守望先锋》《使命召唤》《黑暗》等手游，为公司创造了持久的吸金能力。

虽然动视暴雪这几年的做法，加上公司管理层不断的性骚扰丑闻，让很多玩家都认为是“堕落”，但对于一家公司的业务运营来说，目前几乎是一款没有短板的游戏发布。和生产公司。此次被纳入微软系统后，不仅可以为微软的XGP带来众多知名游戏，还可以补足其在电竞、手游方面的短板。

这可能证实了收购对微软更有利的说法。据媒体报道，微软早在 2021 年就一直在评估这笔交易的可行性，而动视暴雪 CEO Bobby 一开始并不想被微软收购，公司一直在观望是否会有出价超过了微软的公司。

一位在海外游戏公司工作多年的人士认为，继续通过服务而不是产品来吸引用户，是微软区别于其他游戏公司的“方法论”。作为主机行业的“双巨头”之一，微软不具备索尼的研发能力，开发的顶级IP也寥寥无几。然而，通过打造XGP服务，它以付费订阅而非买断模式吸引了大量游戏进入。吸引玩家使用微软产品的“系统”。事实证明，这种打法可以与任何公司匹敌。

市场研究机构此前曾预测，到2023年，全球游戏玩家数量将达到30亿。上述游戏行业人士告诉第一财经记者，面对如此庞大的用户群体，如何让大家使用自己的产品或服务对于商业公司来说非常重要。但是游戏是一种创造性的活动，一个游戏很难满足所有人，所以显然通过提供服务而不是产品来吸引用户更有效，这是微软的策略。

从买断制到认购制的演进几乎成为了业界公认的下一个竞争点。2021 年 12 月，彭博社报道称，索尼正在考虑推出一项名为“斯巴达克斯”的订阅服务，以与微软的 XGP 竞争。

在手游风靡全球、订阅制改变游戏开发模式的背景下，全球游戏行业的竞争正在加速。单一的开发或渠道管理将难以在行业中继续站稳脚跟。上述业内人士认为，未来几年，游戏行业的并购重组可能会不断刷新纪录。

文章来源:http://finance.sina.com.cn/jjxw/2022-01-19/doc-ikyamrmz6130757.shtml

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