微软收购动视暴雪“魔兽”被封进“财联社”

微软收购动视暴雪《魔兽争霸》被封“”

财经美联社1月19日16:31

《科创板报》（记者张阳阳特约记者胡佳明）报道，1月18日晚，微软以687亿美元的天价收购动视暴雪，不仅引爆了游戏圈，也震动了全球资本市场。

“微软收买了 8 后0、90 后的青年。” 多年的魔兽玩家感叹又叹息。

“一个老财主，背着一袋钱，把曾经威震天的追风少年记在了自己的账户上，仅此而已。” 有人这样形容微软的收购。

感到悲伤或惊讶。接下来，《魔兽》将被封入“”，锁定“”，已是不争的事实。

撇开收购金额和企业战略不谈，死板的微软“基因”能否与桀骜不驯的魔兽“血脉”融合，还是个未知数。

微软期待“复兴”

微软以生产力工具业务起家，在硬件、软件和云计算领域占据主导地位，但内容一直是​​其短板。业内分析人士认为，微软此举意在弥补内容上的短板。此外，微软表示，此次收购将加速游戏业务在移动、PC、游戏机和云领域的增长，占领汹涌澎湃的“元界”入口。

作为全球最大的游戏开发商和发行商，动视暴雪拥有最丰富的游戏资源库。尽管该公司近几年因人才不断流失和负面消息不断下滑，但其主要IP基础和故事建设能力仍在下滑。现在，这些对微软来说已经足够了。

收购后，微软将成为全球营收第三大游戏公司，仅次于行业巨头腾讯和索尼。对于游戏行业而言，这将进一步提升行业集中度，加速游戏圈的洗牌。

“微软最开始是作为一个操作系统起家的，后来发展了云计算和AI、生产力工具和终端硬件，并为2C内容的分发搭建了一个非常强大的渠道。渠道建立后，微软将倾向于增加“渠道价值，为渠道提供更多内容。无论是去年500亿美元的收购，还是今年687亿美元收购动视暴雪，都是为了扩大第一方的内容。” 一位游戏行业资深研究员告诉记者。

微软游戏最直接的业务是主机 Xbox 和云游戏服务 Xbox Game Pass (XGP)，前者的硬件销售和后者的订阅收入支撑了软件制造商的游戏收入。

Games 目前隶属于 的个人计算部门。最新财报数据显示，2022年第一季度，游戏业务收入近36亿美元，同比增长16%。这种增长是由于对 Xbox X/S 游戏机和其他内容服务的需求的推动。

另一种市场观点认为，微软收购动视暴雪的主要核心目的是为了俘获年轻人。

“今天，全球有 30 亿消费者玩游戏，我们预计随着新一代转向娱乐、社区和满足感的游戏，这一数字将在 2030 年达到 45 亿。我们看到更多玩家、更多主播、更多游戏和更多新游戏发行商。” 微软CEO萨蒂亚纳德拉在此次收购公告的视频电话会议上明确表示，微软要抓住“45亿”新一代人的时间和注意力。

他的蓝图是，微软收购动视暴雪将使“世界级（游戏）内容更容易接触到每个平台上的每个游戏玩家”。

动视暴雪处于低谷

本次收购的标的动视暴雪由动视与暴雪于2008年合并而成，目前集游戏开发商、发行商、发行商于一体。旗下拥有《魔兽争霸》、《星际争霸》、《使命召唤》等知名游戏IP，前两款游戏也是当今电竞行业最古老的两个电竞项目，而且因为不需要游戏机，他们也成功进入了当时中国各地的网吧和家用电脑，成为一代中国玩家的集体记忆。

动视暴雪由于游戏带来的出色表现，于2005年入选标准普尔500指数。截至 2010 年，动视暴雪是当时全球最大的游戏发行公司。

但在 2010 年代的第二个十年，动视暴雪几乎走下坡路：在动视，除了一年一度的使命召唤系列，几乎没有卖得好的新游戏 IP；而暴雪无缘DOTA，LOL在其主导的MOBA游戏时代，自家MOBA游戏《风暴英雄》一直不温不火，还宣布暂停风暴英雄官方电竞比赛三年前。2019年，动视暴雪两家工作室的收入甚至比不上自己的全年龄休闲游戏——（糖果苏打传奇）。

此外，他还告诉《科创板日报》记者，国内一些龙头厂商的海外和3A战略，客观上会吸引一些传统3A厂商的人才。动视暴雪无疑会遇到人才流失的问题，这也是目前动视暴雪没落的原因之一。

而且，动视暴雪近期的负面风暴很深，短期内难以摆脱大量负面评价和事实上的低谷。

目前，动视暴雪的股价已经跌至103美元的高位，几乎“减半”。一些市场观点认为，微软此时是在低点买入，从财务角度来看微软为何收购游戏巨头动视暴雪?，这是一笔不错的交易。

相信微软收购动视暴雪将获得其积累的诸多经典游戏IP，而这些IP本身所带来的价值从长远来看是一笔非常划算的交易。

一个有趣的插曲是，微软副总裁迈克两年多前跳槽到动视暴雪。被收购后，麦克被网友调侃为神“卧底”。

抢占游戏“元界”的入口

有趣的是，收购动视暴雪也被微软视为“元界”概念的重要组成部分。微软表示，此次收购将加速移动、PC、游戏机和云游戏业务的增长，并为元界的创建做出贡献。

为了提供足够多的优质内容，微软一直在通过自研和收购的方式拓展游戏业务。

此前，它已经收购了B Club的母公司和游戏开发商，并收购了《上古卷轴》、《流氓无双》、《辐射》、《我的世界》等知名游戏IP。目前，微软第一方游戏工作室总数已增至23家。

动视暴雪拥有众多工作室和世界知名IP。对于已经在游戏机市场占有一席之地的微软来说，收购动视暴雪还可以进一步扩大公司的Xbox Game Pass游戏库，进一步补充微软的游戏发行和发行。电竞制作能力。

鲸鱼平台专家、资深游戏行业分析师李文元在接受科创板日报记者采访时表示，微软已经在部署元界，《我的世界》的成功让微软看到元界成功的原型。但除了平台，元界还需要各种IP故事来填充，但微软并不擅长故事内容的构建。动视暴雪的《星际争霸》《暗黑破坏神》《魔兽争霸》都有很好的世界观设定，这对微软来说是最宝贵的资产。

也表示微软之前的布局更多是在2B的产业端。未来随着消费水平的提升和内容生产能力的提升，2C消费端可能会有新动作。当然，这还有待观察。

李文元分析提到，此次收购将在短期内加强微软的XGP业务。微软目前能够在IP阵容相对薄弱的游戏圈站稳脚跟，这要归功于XGP。但这也非常考验旗下工作室的游戏阵容，因此微软正在大举收购游戏工作室。如上所述，B公司的母公司和微软几乎每年都在收购游戏公司。

值得注意的是，微软此次收购还将影响到国内两大游戏巨头腾讯和网易。动视暴雪旗下动视与腾讯有联合研发合作，暴雪与网易有长期合作，在中国的各种产品的发行由两家公司进行。“魔兽世界”。

微软将如何应对目前动视暴雪与腾讯和暴雪的合作，还有待观察。

“但有一点是确定的：微软未来会最大化自身利益，最大化自身战略执行的效果。” 一位资深游戏业内人士表示，无论是腾讯还是网易，都迫切需要像米哈游这样的新兴中国游戏公司。试图打造自己的世界级IP微软为何收购游戏巨头动视暴雪?，靠别人的“菜”在中国开餐厅，最终会付出惨重的代价。

资本市场对微软的收购反应强烈。昨日晚间，动视暴雪美股盘前直线上涨，上涨37.64%至90美元后停牌。截至发稿时，动视暴雪上涨 25.88% 至 82.31 美元。

A股市场，游戏板块今日收盘，网游指数涨幅超3%，迅游科技、星光娱乐20CM涨停，冰川网络涨超10%，盛天网络、浪马信息、汤姆猫等涨幅超过5%。

文章来源:https://finance.sina.cn/tech/2022-01-19/detail-ikyakumy1344974.d.html

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