小米手机跌至行业第五，时隔一年多能否重回国内第一？

根据市场研究机构IDC发布的最新报告，2018年第四季度，苹果在中国的智能手机出货量超过小米，位居第四，市场份额为11.5%。小米第四季度出货量从去年同期的1.5900万台下降至1.0300万台，市场份额从13.9%下降至10.@ >3%。

相对而言，报告显示，国产手机厂商华为、OPPO、vivo均实现增长，占据前三名，苹果、小米则出现明显下滑。行业分析师告诉第一财经记者，小米下滑的明显原因包括国内环境、四季度业务调整、结构拆分等。

2019年初，重组后的小米紧急公布各项发展小米5手机信号好吗，紧跟手机行业先行者的步伐。毕竟，雷军号称“十个季度重返国内市场第一”的时间已经过去了一半。

重组

2月13日，小米集团宣布年度旗舰手机小米9将于2月20日正式发布。雷军也在个人微博表示，小米9年度旗舰，定位性能超强，是最好的- 目前来看小米手机。

据了解，小米9的内部代号叫“战斗天使”，是因为雷军对小米9的要求只有两个：一是好看，做有史以来最好看的小米手机；第二，能玩。性能应该超级强大。小米9也是继红米品牌独立、小米推出“手机+AIoT”双引擎战略后，小米手机品牌推出的首款新品。

在一定程度上，红米的下架和产品上市时间的推迟是小米2018年第四季度明显下滑的原因之一。

1月10日，小米为其自主品牌红米召开发布会，发布了该品牌的首款产品红米Note 7。现场，刚刚加入小米集团的前金立总裁卢伟冰现身。他的最新身份是小米集团副总裁兼红米品牌总经理。

现场小米5手机信号好吗，雷军和卢伟冰联合宣布成立自主品牌红米，将主打电商市场，打造“小米+红米”双品牌。本质上，红米和小米的关系既是同一集团旗下的兄弟品牌，又是同一市场的竞争对手。

卢伟冰表示，红米将继续追求极致性价比，聚焦电商市场，吸引互联网人群。同时两条腿走路，一方面专注研发设计，另一方面提升供应链厂商的质量和数量。

IDC中国高级分析师王曦告诉第一财经记者，2018年四季度小米手机业绩下滑，四季度几乎没有新品推出，红米手机占比较大整个小米手机销量。

2月12日，小米集团宣布，红米Note 7自2019年1月15日上市以来，在中国大陆的出货量已超过100万台。

战略调整

在Redmi发布会上，雷军表示，Redmi品牌的独立性主要基于两个考虑——第一，Redmi的性价比；第二，小米系列的发布，后续小米也不会一味追求极致性价比。也就是说，解放了红米品牌的小米集团，未来将把火力集中在高端市场。

为实现雷军的上述战略转型，2018年全年已成为小米品牌调整的一年。

IDC 报告称，上半年，在红米系列和小米 8 系列大批量出货的带动下，小米延续了 2017 年以来的增长态势，但其品牌形象和用户群体也面临一定程度的下滑。凝固。产品线布局和长期盈利模式也亟待调整。下半年，小米上市后进入调整阶段，出货量同比下滑，但也能够保持产品平均单价和出货量的稳定增长。 10月全球1亿台出货完成后，进入组织架构和产品线重组期。未来，中高端产品线的合理布局、基于产品技术的品牌形象提升、更精细的线下渠道运营将是小米需要重点关注的方向。

王曦分析，2019年国内智能手机市场整体环境依然不容乐观。但细数2018年业内人士的得失，厂商可以从技术积累、产品运营、用户维护三个方面来应对新的一年的挑战。

技术方面，面对5G时代，技术的积累和铺垫，软硬件生态的建立，新场景的预测和创造，比简单的出货更值得关注和投资；产品运营是旗舰产品系列应该是各厂商顶尖技术加持的结果。是展示品牌实力、提升品牌价值、巩固粉丝忠诚度的媒介。旗舰技术也可以尝试下放到“量产”任务的主流价位段产品；用户维护方面，在饱和的国内智能手机市场，存量用户的竞争将成为2019年更为重要的问题。

小米产业投资部合伙人潘久堂转发雷军微博称，小米9售价4000元，是迄今为止小米数码旗舰手机中售价最高的一款。

进入2019年，国产手机厂商聚焦高端手机趋势明显。 2月12日，vivo官方宣布将推出全新子品牌iQOO，主打高端市场。分析师贾沫告诉第一财经记者，高端手机市场未来还有很大的发展空间。 2018年中国市场整体下跌14%，但600美元以上市场上涨10%。

站起来的机会

IDC报告显示，2018年第四季度，随着苹果手机销量下滑，华为、OV等国产品牌稳中有升，那么小米还有机会卷土重来吗？

2月13日，在小米集团公布了小米9新品发布时间和代言人消息后，当日小米股价上涨。西南电子首席分析师陈航表示，小米手机为股市而生，当手机行情止跌转入股市时，凭借超低的毛利护城河，小米手机可能再次起飞。

贾沫此前对第一财经记者表示，目前中国市场需求疲软，全面进入置换市场后，整体市场将更加结构化。 “上游议价能力的议价能力和大厂商对下游渠道的掌控能力，再加上旺盛的市场投入，与其他小厂商相比，形成了多重壁垒。”

如今发展速度喜人的华为和OV，早在201年就形成了自己的市场规模5、，大约在2016年左右。王曦告诉第一财经记者，随着规模规模的建立，耳机厂商逐渐形成马太效应。但他也肯定了小米的优势。他表示，在新时代背景下，未来随着5G技术的逐步普及，智能手机的算力将逐渐分散，向智能家居等多端侧转移。小米早期的AIoT战略，可以依托其小米生态链。基金会占据优势地位，带动手机业务发展。

2019年1月17日，小米集团在市场上以每股B股9.7625港元的价格回购了614万股B类股票。小米集团宣布，在互联网商业模式和公司手机+AIoT双引擎战略的推动下，小米集团的股份回购显示了对当前和长期业务前景的信心。

所谓的“手机+AIoT双引擎战略”是雷军在2019年1月11日的集团年会上提出的，并将其作为未来五年的核心战略。他表示，未来五年，在AIoT领域继续投入超过100亿元。根据小米集团的招股书，小米IoT平台连接1.32亿台设备（不包括智能手机和笔记本电脑）。按连接设备的数量计算，小米在全球消费物联网市场的份额为1. 9%。

此前，西南证券发布《全球科技行业专题报告》，称未来IoT物联网是互联网的终极形态。智能家居的语音交互将带来大规模的智能家居设备换代潮。借助人工智能技术随着人工智能的不断成熟，人工智能赋能的物联网设备和平台将为用户提供更加便捷、完整、统一的体验。面向家庭物联网的消费级物联网将成为小米未来高性能的新动力。

然而，物联网何时大规模实施仍是未知数。随着手机行业头部效应越来越明显，小米手机重返国内第一的时间非常紧迫，要求也非常高。

文章来源:http://tech.163.com/19/0214/13/E7VRPUDH00097U7T.html

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