军事微信公号“微内容”与“突围”的突围

【导读】军队微信公众号会不断在变化与变化中寻找平衡，但无论如何变化，都离不开“受众”的中心

移动互联网的出现激发了“微内容”的传播潜力，其集沙成塔、腋下成毛的功能产生了碎片化“微内容”的核聚变，形成了影响“微内容”的“巨力”。公众和社会。目前，以微博、微信、微视频、手机客户端为代表的“三微端”成为网络舆论呈现的焦点，军队微信公众号也成为军队领域重要的发声渠道、舆论宣传阵地、国防科普基地。经过前期的野蛮成长，在市场和政策的双重主导下，军队微信公众号已经形成了“ 等等。; 还有原创的自媒体，比如“一号帖”、“真诚的蓝盔”等，这种情况给军事话语权带来了创新，但同时也埋下了祸患，突破迫在眉睫。“创新”与“突破”将是移动互联网时代军队微信公众号不变的话题。等等。; 还有原创的自媒体，比如“一号帖”、“真诚的蓝盔”等，这种情况给军事话语权带来了创新，但同时也埋下了祸患，突破迫在眉睫。“创新”与“突破”将是移动互联网时代军队微信公众号不变的话题。

瓶颈：同质化严重缺乏专业性

无序竞争给军队微信公众号制造了隐患，既不利于公众号的健康发展，也大大降低了舆论引导的效果。目前，军队微信公众号面临诸多困难，梳理其瓶颈，有利于规避险情，尽快突围。

同质化严重，不可替代性弱。现阶段，军方微信公众号缺乏战略考量，相似度高。选题呈现出“求完美而不求细节”和“追热而不求冷”的特点。无论是官方公众号还是自媒体公众号，在选题上都有“探索世界”的倾向。从高层的政策到军人的生命，无一不包括在内，这使得它们在追逐“一切”的过程中消失了。对于军队微信公众号来说，热点事件就像战场上的喇叭，催促他们冲锋陷阵。年初，《军事体育训练改革发展纲要（2015-2020年）》由解放军第四指挥部联合发布引起广泛关注，众多微信公众号蜂拥发布、分享多篇健身减肥相关文章，引发读者审美疲劳。. “热”和“冷”是可以互换的。只有辩证地看待这对关系，才能达到“以水推舟”的效果。

缺乏硬性题材，缺乏专业性。在娱乐泛化的影响下，军队微信公众号存在硬话题新闻不足的问题。在内容选择上，软新闻太高，硬话题不足。具体来说，军营里与生活相关的话题很多，励志帖和心灵鸡汤更重要，观众关心的作战、训练、军改等方面的解读较少，导致舆论引导大面积缺失。习主席宣布解除武装后，有关部门久拖不决，民众翘首以待。但由于缺乏专业性，

内容表达不佳，缺乏严肃性。糟糕的内容呈现会带走严肃性。一方面，在“只有点击来自”的指导下，头条党频频出现。例如，某微信平台多次发布耸人听闻的标题，如“朝鲜的两大决定吓坏了韩日美”。另一方面，情绪是极端的，从消费者民族主义中获利。当前，国际社会环境日益恶化，我国面临复杂的安全形势。一些微信公众号在文末带有绑架语言，极具煽动性。这给营造合理的网络舆论环境带来了挑战。

2015年5月26日，国务院新闻办公室就《中国的军事战略》白皮书举行新闻发布会。图为国防部新闻发言人杨玉军大校介绍国防部官方微博和微信公众号。图片提供/CFP

突围之道：定位清晰，沟通准确

互联网瞬息万变，今天的隐患极有可能成为明天的命运。只有以积极的态度面对，直面困难，微信公众号才能突破瓶颈，获得生存的机会。

专业定位明确。移动互联网凸显了受众的个性。信息被所有受众接收的“黄金时代”已经一去不复返了，取而代之的是大众传播时代。关注公众号的行为本质上是用户的个性化私人定制。根据谷歌的统计分析，正常情况下，手机等移动平台上加载的网络应用不超过30个，而经常使用的只有七八个。即使在微信公众号肆意发展的时代，每个用户也只会关注少数几个公众号。在一个信息过多的社会中，成功的唯一希望是要有选择性，并将火力集中在目标狭窄的利基市场上。一句话，就是“ 因为没有特色就很难有活力和影响力，不仅会造成严重的内部资源消耗，还会错过一个重要的成长战略时期。无数优秀公众号的成功经验证明，特色就是生活。只有坚持人没有的、人有的、人有的特点，才能站稳脚跟。因为没有特色就很难有活力和影响力，不仅会造成严重的内部资源消耗，还会错过一个重要的成长战略时期。无数优秀公众号的成功经验证明，特色就是生活。只有坚持人没有的、人有的、人有的特点，才能站稳脚跟。

以专业化引导舆论。人才是专业化的驱动力，微信公众号发展的核心是打造一支适合新媒体语境的编辑与编辑技能相结合的团队。一方面，相关公众号可以积极寻求传统媒体人的参与。“珞珈思维”的成功证明，这些力量的整合是移动互联网时代的一次优化资源配置。另一方面，相关公众号可以动员读者投稿，建立自己的作者群，尤其是有相关经验或专家的作者群。比如，《冲锋陷阵》曾请江西省军区原政委陶正明少将撰写文章《冲锋陷阵》

在社区组织中建立生态系统。众多的军队微信公众号给了用户更多的选择，这也造成了受众粘性不足微信号怎么写有个性，难以实现精准传播，增加了舆论控制的难度。但是，移动互联网对个性化的倡导，让爱好和价值观相同的人很容易形成一个相对封闭的圈子。当足够多的人长期共同参与公共讨论，投入足够多的情感，在网络空间中形成个人关系网络，就会出现网络社区现象。这为精确的通信和控制提供了解决方案。公众号便于了解社区中的想法，从而准确传递信息。然而，

创新的艺术：直击痛点，贴近受众

直接在内容选择上击中“痛点”。“痛点”是一种未得到满足但广泛期望的需求。直击受众痛点，是打造公众号核心竞争力的重要手段。当前微信号怎么写有个性，我国面临着日益复杂的安全环境，军事改革正在大刀阔斧地进行，全场密切关注军事动向。军队背景的微信公众号在政策解读和重大事件报道中抢眼，如《当代海军杂志》收到的“全军为社会招文职人员，海军120个岗位等你选”高点击，”阅兵期间，军报记者不断发表多角度、多主题的纪念文章，满足了观众对阅兵的信息需求，增强了观众的民族自豪感。同时，自媒体号也成为基层官兵的重要发声。这样的公众号敢于对军队存在的问题亮剑，表达基层官兵的困惑，备受追捧。比如《军猫》的《我用青春的勇气审问军队十大弊端》、《请各位领导“保重”民主生活会》等。阅兵的信息需求，增强了观众的民族自豪感。同时，自媒体号也成为基层官兵的重要发声。这样的公众号敢于对军队存在的问题亮剑，表达基层官兵的困惑，备受追捧。比如《军猫》的《我用青春的勇气审问军队十大弊端》、《请各位领导“保重”民主生活会》等。阅兵的信息需求，增强了观众的民族自豪感。同时，自媒体号也成为基层官兵的重要发声。这样的公众号敢于对军队存在的问题亮剑，表达基层官兵的困惑，备受追捧。比如《军猫》的《我用青春的勇气审问军队十大弊端》、《请各位领导“保重”民主生活会》等。这样的公众号敢于对军队存在的问题亮剑，表达基层官兵的困惑，备受追捧。比如《军猫》的《我用青春的勇气审问军队十大弊端》、《请各位领导“保重”民主生活会》等。这样的公众号敢于对军队存在的问题亮剑，表达基层官兵的困惑，备受追捧。比如《军猫》的《我用青春的勇气审问军队十大弊端》、《请各位领导“保重”民主生活会》等。

在您的演示文稿中接近您的听众。新媒体的出现打破了传统话语体系的分层，转向扁平化。信息传播中强调平等，就近成为影响受众阅读的重要因素。无论是军迷还是年轻军人，都偏爱亲切、通俗、新潮、幽默的语言风格。军队微信公众号致力于用新鲜活泼的语言拉近与观众的距离。来自传统媒体的官方账号已经放下了高高在上，试图与年轻人交谈。报道中频频出现“起身姿势”、“”等网络用语。原创自媒体在网络语言的运用上更是得心应手，标题满是“

在互动中扩大影响力。移动互联网打破了信息传播单向的格局，让双方互动频繁。良好的互动不仅可以让内容融入更多的受众元素，还能提高受众参与度，增强受众粘性。很多军队微信公众号一般都有投稿版块，给读者开了绿灯。本版块激发读者的创作热情，挖掘用户潜力。同时，在线社区的建立加强了社交网络上的弱联系。部分公众号灵活使用微信自带的微社区进行互动，如“军报社区”；一些公众号有独特的做法，把握不同平台的特点，连接微信与其他平台，打造复合社区，实现跨平台交流。组合运营，如“军嫂QQ群”。

军队微信公众号对传统军事信息传播的特点进行了创新，取得了突破。然而，互联网的飞速发展也给军队微信公众号带来了新的挑战。军队微信公众号会不断在变化与变化之间寻找平衡点，但无论如何变化，都离不开以“受众”为中心。只有用“观众”的思维来建设，我们才不会在这个时代落后。（周磊：解放军南京政治学院）

文章来源:http://www.cac.gov.cn/2016-01/11/c_1117739149.htm

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