乐观数据2.0：2019-2020年美妆领域短视频数据现状研究

　　2019年是短视频行业的丰收年，也是美妆产品借助短视频流量红利逆风翻盘的一年。

　　回顾过去一年里，短视频电商带货，美妆品牌可谓是独占鳌头，称霸一甲，可点，成为了各个行业们效仿和学习的对象。

　　1、短视频带货榜，top7都是美妆品牌。

　　2019上半年，半亩花田通过在抖音高密度KOL投放，成功拿下了天猫618身体护理榜销量第一，并通过对身体护理类产品的准确切入，稳稳拿下了国内身体护理类产品20%的销售份额;而下半年，在抖音大火的珀莱雅，营销上则多李佳琦捆绑在一起，通过李佳琦的强力种草和专业背书，以及将近6成营销费用押注短视频，抢占了红利的第一波。

　　2020年，我们还看到一些初创品牌，通过邀约大量的尾部KOL集中带货，不仅在销量上“一骑绝尘”，也有利于品牌提升。如“美康粉黛”，借势海量种草类达人视频带货，频繁上榜抖音好物榜，销量榜，并通过销量逆袭带动品牌力提升。

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