乐观数据2.0:2019-2020年美妆领域短视频数据现状研究

  2019年是短视频行业的丰收年,也是美妆产品借助短视频流量红利逆风翻盘的一年。

  回顾过去一年里,短视频电商带货,美妆品牌可谓是独占鳌头,称霸一甲,可点,成为了各个行业们效仿和学习的对象。

  1、短视频带货榜,top7都是美妆品牌。

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  2019上半年,半亩花田通过在抖音高密度KOL投放,成功拿下了天猫618身体护理榜销量第一,并通过对身体护理类产品的准确切入,稳稳拿下了国内身体护理类产品20%的销售份额;而下半年,在抖音大火的珀莱雅,营销上则多李佳琦捆绑在一起,通过李佳琦的强力种草和专业背书,以及将近6成营销费用押注短视频,抢占了红利的第一波。

  2020年,我们还看到一些初创品牌,通过邀约大量的尾部KOL集中带货,不仅在销量上“一骑绝尘”,也有利于品牌提升。如“美康粉黛”,借势海量种草类达人视频带货,频繁上榜抖音好物榜,销量榜,并通过销量逆袭带动品牌力提升。

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