苹果中国目前处境：中高端市场正被国产机侵蚀(组图)

2 月 14 日，产业链从苹果代工厂收集的信息显示，苹果即将为 XS 和 XS Max 提供新配色，以拉动两者的销量，新配色为大红色，主要针对中国市场。.

据代工厂内部消息，每年一、二季度为传统淡季销售。这时候，很多用户都会尽量减少购买需求，等待新品上架。为了刺激市场，特别是在大中华区，苹果将推出XS系列的全新配色，目前只有黑色和白色，略显单调。

XS系列加入新配色 苹果需要更多利润

从2017年开始，苹果调整了发展策略，用普通版来做冲动，用更贵的版本来赚钱，比如去年发布的三款，其中XR是为了冲动，XS是为了冲动。赚取利润，所以这也是苹果整体销量下降，但实际应收账款却没有下降的主要原因。

产业链强调，苹果这次为 XS 系列增加了新的配色方案。预计将在2月底左右尽快上架。价格不变，一万元起。最终的结果可能是 XS Max 的新配色会再次激起用户的购买欲望，而苹果则是新配色。预计准备的货物量为百万单位。

苹果在华现状：中高端市场被国产机蚕食

苹果在中国智能手机市场的现状不容乐观，整体市场份额不足10%。虽然排名第四，但前五名中华为、小米、OPPO和vivo的合计份额接近80%。而且他们都在向中高端市场发力，这已经严重威胁到了苹果。去年，XR 销售疲软。定价过高是一个原因，另一个原因是国产手机的兴起。

根据IDC最新报告苹果xs官网价格，苹果在中国智能手机出货量排名第四，市场份额暴跌20%。IDC指出，造成这种情况的原因是苹果产品单价过高，加上国内智能手机市场环境。严重，最终未能阻止下滑趋势，2019年中国智能手机市场依然“不太乐观”，苹果全球排名很可能被华为超越。

苹果应在中国推出定制版拒绝高价

针对苹果目前在中国市场的困境，一些已经离开苹果的前高管认为苹果xs官网价格，现在苹果需要专门为中国市场设计一款，以挽救他们在中国市场低迷的销售局面。比如，对于这个市场，应该允许中国而不是坚持“加州设计，中国组装”。

这些前苹果高管表示，已经过了顶峰，需要放下空气，积极迎合中国用户。虽然苹果也在加强对中国用户的关怀，但速度还远远不够。例如，中国用户多年来一直在喊叫。智能手机的双卡双待功能直到2018年才在网上出现。这样的诚意在竞争激烈的中国智能手机市场显然是不够的，更不用说打动大多数用户了。

另外，最关键的一点是苹果要调整角度，它不是高端奢侈品，它只是一部手机，随着技术的发展很快就会被淘汰，所以一定有一个相对的价格合理，不是现在一万多。

文章来源:https://www.qianjia.com/html/2019-02/14_324052.html

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