“大家猜猜，今年的奥运会，哪位运动员是抖音的热搜王？” 商业产品负责人周升一问一答：“是权鸿婵，14岁的跳水天才，可以让水花消失。”
奥运期间，用户在海量引擎上搜索奥运相关内容达27亿次，每天晚上有80万人观看今日头条“新闻联播”。9月23日，字节跳动旗下数字营销平台Huge 披露了其搜索业务的相关数据。《每日经济新闻》记者了解到，截至2020年8月，巨量引擎搜索日PV（浏览量）已达51亿。今年春节期间，抖音搜索的月活跃用户数已超过5.5亿，而且这个数字还在持续上升。
“只有兴趣才能激发兴趣”，周升说，以“内容刺激+视频搜索+看后搜索”为特征的“新搜索”趋势已经形成，海量的引擎搜索营销解决方案首次出现得到了系统、全面的展示。
2021年大引擎搜索广告营销大会现场企业供图
近年来，字节跳动不断布局搜索业务。2019年，时任今日头条CEO朱文佳曾表示：“我们2017年开始组建团队，2018年加大对技术团队的投入。从内部评价来看，今日头条搜索现在基本处于第一梯队。”行业的。”
2020年2月，字节跳动正式推出“今日头条搜索”产品。当年11月就有媒体报道，字节跳动内部人士表示，“整合今日头条、抖音、西瓜等产品线后，字节跳动的搜索广告越来越火爆，全面上线。”
(艾媒咨询)数据显示，2020年新冠疫情的爆发加速了移动搜索用户的增长，预计2020年移动搜索用户规模将达到7.54亿。在搜索广告方面业务方面，2020年中国搜索广告市场规模有望达到1105.7亿元。
在这个以巨头为主导的市场，借助视频搜索新趋势，海量的引擎能否抢食？
强调“新搜索”，聚焦三大场景
据极光研究院2020年12月发布的《内容生态搜索趋势研究报告》显示，随着移动互联网的发展，信息环境和用户需求发生了变化，用户搜索的本质没有改变。平台迁移，内容生态搜索出现并成为行业共识。
短视频平台或许可以从中获得机会。
极光研究数据显示，独立搜索平台的优势依然存在，以71.5%的使用率排名第一；短视频平台表现良好，68.7%的用户使用短视频平台进行搜索，成为第二大搜索平台。
在此背景下，周升在发布会上提出了“新搜索”的概念。他认为，新搜索具有“内容刺激+视频搜索+看后搜索”的三大特点。
周升表示，内容刺激，即繁荣的内容生态，刺激了用户更频繁的搜索，用户的搜索行为已经从原来的单一平台“去中心化”到知识、短视频、垂直媒体等多元化。内容平台分散且扩展。
视频搜索，即搜索结果的视频，周升认为，短视频、中视频等视频内容具有更高的信息传递效率，在传统图文形式的结果之上极大丰富了信息。表现形式。
“在乒乓球视频内容前100名中，内容延伸的方向多达58个。” 周升表示，根据《内容生态搜索趋势研究报告》，每位用户将在<@ on3.8个平台。未来，单一平台将无法满足用户多样化的信息需求。
此外，周升认为，随着搜索动机和结果的丰富，搜索方式的去中心化，也形成了新的使用场景，即“搜看结合”。据介绍，“边看边搜索”已经成为一种新的用户习惯，在海量引擎上浏览后的搜索行为比例已达到57%。
周升说：“数据显示，我们的搜索人群比一般搜索人群更年轻，年龄层更集中在26-35岁。”
据周升介绍，在新搜索趋势下，基于今日头条和抖音的内容生态、视频搜索基因和理解技术，大量引擎正在从营销工具向“营销枢纽”转变，构建更加多元化的内容。生态。
2019年11月，时任今日头条CEO朱文佳在谈及今日头条搜索时曾提到，做好搜索有3个关键点：技术、内容和初衷。技术决定搜索体验。内容是搜索的基础，包括两个维度，一是丰富，内容生态足够大；另一个是高质量，内容质量足够高。初心决定了产品能否走得更远。
据介绍，巨大的引擎在技术和内容层面都在持续发力。
在内容层面，据抖音搜索产品负责人赵璇介绍，截至今年6月，今日头条垂直内容阅读量超过30次，浏览量超过10亿，仅知识内容的抖音视频数量已超过1个十亿。超过 1.5 亿。此外，奥运期间，用户在海量引擎上搜索奥运相关内容的次数达到27亿次，每天晚上有80万人观看今日头条“新闻联播”。
在技术层面，海量引擎推出了顶部搜索框、文尾文字链、长按文字搜索、关键词百科超链接、“猜你想搜”、搜索热榜等.; 在后端广告匹配中，借助语义识别、多模态匹配等技术，可以做好用户搜索词和广告内容的理解和智能匹配，实现视频结构化信息的自动提取、直播产品搜索和价格比较，以及播后检索。
据悉，未来大量搜索引擎将聚焦电商直播、热点内容、生活服务三大场景；优化电商搜索体验，让用户“能在抖音搜索找到想买的东西”；对热点、收藏、话题等热点进行深度探索，打造更好的互动体验；做好本地和生活服务，特别是更好地支持同城和线下服务的搜索需求。
吃掉千亿搜索广告市场
据媒体报道，2019年，字节跳动创始人张一鸣在内部演讲中表示：“如果没有搜索场景和优质内容的拓展，今日头条的增长空间可能只有4000万DAU。”
或者为了规划未来的布局，字节跳动布局搜索业务已久。
去年4月有媒体发现，字节跳动悄悄推出了一款名为“今日头条百科”的网页产品，即：来这里，认识世界！
事实上，这件事已经准备了很长时间。早在2019年4月，互动百科就宣布与今日头条达成长期战略合作；随后，当年8月14日，字节跳动通过北京量子跃动科技有限公司持有22.22%的股份，成为互动百科第一大股东；8月27日，字节跳动通过新注册的公司北京互动至尊科技有限公司收购了剩余77.78%的股份，这表明字节跳动完成了对互动百科的收购。
2020年11月，据媒体报道，字节跳动内部人士称，“今日头条、抖音、西瓜等综合产品线，字节跳动的搜索广告已经全面上线。” 该人士表示，各地的大量引擎商业化中心已经开始出售搜索广告业务。
对于字节跳动主动布局搜索业务，互联网分析师张树乐告诉《每日经济新闻》记者，从长远来看，字节跳动希望在内容上实现真正的连通性，“过去靠算法推荐，很容易使用户被动获取信息茧房，通过主动搜索，破解信息茧房，将Bytes旗下各类内容平台的信息更有效地呈现在对某一个有高度依恋的用户面前平台类型，形成内容类型。信息茧房的又一次突破。
除了长远的布局考虑外，如今的字节跳动还想分一杯羹这个千亿级的搜索广告业务市场。 (艾媒咨询)预计，2020年中国搜索广告市场规模将达到1105.7亿元，2021年将达到1142.4亿元。
巨引擎搜索广告负责人焦莹莹表示，巨引擎搜索扮演着“营销枢纽”的角色，帮助品牌做好内容生态的封闭、活动的引流和深度沉淀品牌资产，满足品牌推广、转化、经营的需要。
张树乐认为，在搜索业务上，字节跳动最大的优势在于其基于字节的内容平台拥有大量的内容，“这是独家优势，就像搜狗可以检索微信公众号内容一样中文搜索引擎的比较研究，从某种意义上说，这就是也是A屏蔽垄断。”
然而，质疑总是存在的。2020年，搜狗CEO王小川回应字节跳动进军搜索。他说，拥有庞大的流量只是搜索业务的基础之一。要做好搜索，你需要满足两个条件，“一个是你。你有足够的内容来积累自己，另一个是你的服务和门户都非常贴近用户。”
无论如何中文搜索引擎的比较研究，字节跳动对搜索业务的不断布局，让搜索赛道的竞争越来越激烈。
每日经济新闻
文章来源:http://www.toutiao.com/a7012179762328273445/
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