猫眼小程序用户数破3亿，电影宣发新玩法提升行业天花板

　　10月5日，全国电影累计票房突破100亿元后，猫眼微信小程序用户也成功突破了3亿大关，这无疑为整个电影行业带来了又一重复苏的信心。

　　从2017年上线至今，猫眼微信小程序能在3年里取得如此成绩，关键在于其能满足用户除购票外的多重需求。

　　与猫眼App有着完全不同的思路，猫眼微信小程序旨在以最高效方式满足用户购票需求，避免过多无效内容和流程干扰。在此基础上，猫眼微信小程序容纳了预告片、花絮、二创短视频等内容，而这些与影片相关的内容大都为帮助用户决策。这使得用户能够更为便捷、高效完成购票行为的同时，能够接受更多创意类的营销内容。

　　小程序身上承载的多重价值，有力增强了猫眼平台的电影营销宣发势能。通过游戏、优惠等方式，猫眼借助社交裂变为影片营销宣推，为影片曝光度实现指数级增长提供助力。

　　今年国庆档，猫眼小程序就推出了特别的“答题”玩法。用户可每天参与不同电影的答题，通关后获得相应电影优惠券。答题与“拉好友答题”的社交玩法，在保持猫眼用户活跃与增长同时，也带动了国庆档的售票。

　　在抓住小程序这一渠道战略布局同时，猫眼也在通过与微信在内的更多平台合作、在多平台内搭建媒体矩阵、以多元化、创意性的宣发方式，及时抓住各平台带来的流量红利，扩大营销场景，提升宣发转化效果。

　　要实现这一目标，关键是把握各平台在内容、功能上的差异，贴合不同场景中用户的不同诉求，巧妙增加营销内容。

　　这向来是猫眼强项。国庆期间，猫眼与微信深度合作，在搜一搜和小程序直播中发力，搭建起重触达到下单的强闭环。此外，猫眼还在百度、近日头条、抖音等领域发力，借助直播、短视频、线上媒体矩阵传播等方式，集中提升影片曝光度和影响力。

　　多样的玩法，让片方的营销内容以用户喜闻乐见的形式展现，也实现更好的宣发和转化效果。截止10月5日，在“猫眼电影”抖音账号上，《我和我的家乡》相关短视频内容的播放量已突破2.5亿。

　　除了影片上映前中后的营销助力，猫眼还推出了一系列前瞻报告和数据监测报告，为片方调整宣发和排期策划提供参考。

　　在为用户和电影行业带来价值的同时，猫眼及猫眼小程序的快速发展，也能为行业提供一个用户增长范本。在流量红利消失的当下，猫眼小程序的“增长方法论”，对行业的价值越发显著，必然将成为电影行业发展的长期助力。

　　由点到面，猫眼小程序的成功，以及此次国庆档的一系列宣发活动，仅是猫眼整体战略的一角。当下猫眼的全文娱战略“猫爪模型”所展现出的是一个囊括票务、产品、数据、营销、资金五个平台，服务范围包含电影、剧集、现场娱乐、音乐等多个领域的“全文娱战略平台”。

　　借由全文娱战略平台，猫眼商业方法论的边界不断扩展，最终目标，是提升整个行业的制投宣发效率。

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