飞毛腿为何推“愛國者”移动电源(组图)

移动互联网的普及，极大地推动了平板电脑、智能手机等移动智能设备以及与之配套的移动电源产业的快速发展。2013年移动电源市场规模达到105亿元，同比增长81.03%。多达5000家企业争夺这块快速扩张的诱人“蛋糕”。但让消费者困惑的是，目前市面上的移动电源主流品牌有两种，爱国者移动电源：一种是爱国者电子科技有限公司（以下简称爱国者电子）推出的“爱国者”移动电源。 . ; 一是飞毛腿电源（深圳）有限公司（以下简称飞毛腿）推出的“爱国者”移动电源。

根据常识和常识，消费者普遍认为飞毛腿是生产手机电池，而爱国者移动电源是爱国者集团旗下爱国者电子科技有限公司的产品和品牌标杆冯军领导下的中关村企业，飞毛腿与爱国者之间展开了一场“品牌之战”。飞毛腿声称爱国者电子侵犯了其权利，而爱国者集团则将飞毛腿告上法庭，称“希望通过法律手段保护爱国者的商誉和消费者权益”。

飞毛腿为何推“爱国者”移动电源

从公开的工商登记资料来看，无论是飞毛腿（福建）电子有限公司还是飞毛腿电源（深圳）有限公司，在登记时标注的经营范围都是“制造、销售手机和数码电子产品。锂离子电池模组、充电器及相关配件”，并没有看到移动电源相关产品。

近两年，由于移动电源业务的快速发展，飞毛腿推出了移动电源产品。按照通常的思路和惯例，飞毛腿移动电源产品的命名应该沿用“飞毛腿”品牌。从相关资料可以看出，人们在谈起飞毛腿移动电源业务时，仍然习惯性地称其为“飞毛腿移动电源”。但出乎大家的意料的是，飞毛腿移动电源却采取了不同的做法，以“爱国者”品牌在市场上销售。并巧妙注册了一个名为“”的官网独立运营；并注册“爱国集团（中国）有限公司” 和“爱国能源（香港）有限公司” 10,000港币在香港。

为什么飞毛腿移动电源不是以飞毛腿命名，而是以“爱国者”命名？

这些做法虽然合理利用了香港与内地经济政策的差异，但在操作方式上却被一些人视为“山寨”。飞毛腿使用“爱国者”商标来推广移动电源，因为它比以飞毛腿命名的移动电源更受欢迎，可以节省大量的品牌推广费用——甚至让品牌价值高达1.58.@ >37亿元 爱国者为之“工作”。

市场证明，飞毛腿的“山寨”策略非常成功。这从飞毛腿近几年的财报就可以看出。2011年、2012年、2013年飞毛腿自主品牌销售额分别为9.15289亿元、7.22285亿元、6.30679亿元，占集团综合销售额的比重销售收入分别为 55%、40% 和 26%。这反映出飞毛腿自有品牌业务在集团内的销量和占比大幅下滑，到了不得不重振旗鼓的关键时刻；也凸显出飞毛腿品牌在消费者中的影响力和吸引力正在减弱，急需新鲜血液。在飞毛腿的自有品牌业务中，只有移动电源呈现出快速增长的趋势。2011年、2012年苹果移动电源哪种好，2013年自主品牌移动电源销售额分别为0.16584亿元、1.25029亿元、3.54595亿元，占比54595亿元。团体。1%、7%、15%。原因当然是整个移动电源业务的快速增长，但其中一个关键原因是飞毛腿移动电源在使用了“爱国者”标志后，将腐败变成了神奇的推拉效应。

中国营销学会副理事长、资深行业经济观察家洪世斌认为，飞毛腿的火箭式增长，比行业平均增速快三倍，是飞毛腿品牌无法实现的。 ，是接近知名品牌的必然结果。

飞毛腿的整体财务报告可能更能反映这个问题。2013年飞毛腿总营收16.397亿元，其中手机电池11.69亿元，占集团综合营业额的68.@>5%。每年 68.1@>2%；移动电源销售额8.1@>972亿元，约占集团合并营业额的20.8%。@2.708亿元，18.1@>9%；电芯销售额1.746亿元，占比7.3%，2012年这个数字和占比分别为8.4@>736亿元和15%；充电器销售额0.188亿元，占比0.8%，2012年这个数字和比例分别为0.344亿元和1.9%；蓝牙耳机销售额0.049亿元，占比0.2%。2012年这个数字和比例分别为0.272亿元和1.5%。

从中可以看出，除手机电池小幅增长外，飞毛腿其他传统业务板块均在萎缩，占比持续下降，而移动电源业务成为新的增长点，占比快速提升，基本代表了飞毛腿未来的业务发展方向。.

洪世斌认为，飞毛腿之前的业务主要是代工，其品牌的市场作用并不大。如果使用飞毛腿品牌，短期内很难见效；如果再换一个新品牌，就需要巨额投资，可能还不够吃。; 如果使用爱国者品牌，确实是一种更快、更好、更便宜的促销方式，但绝对不是长久之计。飞毛腿会把爱国者移动电源商标当成自己的，爱国者电子恐怕不会袖手旁观。

李逵或李贵

爱国者是华旗信息公司于1996年注册的商标，自此使用。2006年被认定为“中国驰名商标”。2003年，“aigo”LOGO正式推出。2008年，华旗信息更名为爱国者。成为爱国者品牌。2006年，爱国者正式进军移动电源领域，研发出“首款非晶硅太阳能移动电源S1100”。2008年，在苹果进入中国市场后不久，爱国者推出了第一款苹果3G/3GS背夹移动电源N2615，成为我国第一款通过苹果MFI认证并大批量出口的背夹移动电源。爱国者现已确立在移动电源领域的领先地位。

有人说，飞毛腿把“爱国者”作为其移动电源产品的品牌，不像普通山寨那样赤裸裸，明目张胆，而是筹划了很久。从深圳飞毛腿提出的商标使用原因来看，其在1996年注册了“爱国者”电池商标。但耐人寻味的是，深圳飞毛腿官网显示其移动电源的生产时间为2012年苹果移动电源哪种好，而且早在2006年，爱国者电子生产出第一款带有aigo标志的移动电源。

专业人士认为，飞毛腿在1996年注册的电池并不是当今市场上的移动电源，而只是一个“电池”，两者可以从三个层次上区分。

一、从商标注册法律法规来看，飞毛腿提供的两个商标，“”（商标号）和“”（商标号），商标号指定的商品包括：电池充电器、电池、太阳能电池、袖珍灯电池、照明电池、蓄电池；商标指定的商品包括计算机计量加油机、光纤（光纤）、避雷器、电池充电器、电池、移动电源（外接电池或备用电池））——其主要覆盖范围仅限于“电池和电池”充电器”，根据《类似商品和服务分类》属于 0922 类。

虽然商标号上注明了移动电源（外接电池或备用电池），但该类产品并非《同类商品和服务分类》中所列的“标准化产品名称”。此外，“移动电源（外接电池或备用电池）”在《同类商品和服务分类表》中也归入0922类，即电池充电器。虽然飞毛腿将其指定为所谓的“移动电源”，但这种“移动电源”并不是当今真正意义上的移动电源，其本质是一块电池。据商标局公开信息查询，小米、台电等大量移动电源厂商申请移动电源商标，

其次，从严格的科学概念来看，电池和移动电源是两个完全不同的概念，不能混为一谈。电池是指装有电解液和金属电极以产生电流的杯子、罐或其他容器或复合容器的空间的一部分，以及能将化学能转化为电能的装置。外置和内置只是电池。移动电源是一种集蓄电、升压、充电管理等多种功能于一体，为电池提供直流电源的便携式电源设备。其硬件组成和工作原理与日常使用的电池和电源适配器一致。和充电器根本不同。三、从电商平台分类来看，消费者在选择和理解上，两者存在很大差异。参考淘宝、天猫、京东等各大电商平台，他们使用的产品品类都将“电池/充电器”与移动电源分开呈现，消费者在选择产品的行为上也有所不同。在品类指引下，不能将移动电源与电池混淆。

我们也看到，在飞毛腿自己的业务范围内，虽然已经注册了“爱国者”和“爱国者”商标，但是这些商标并没有被它重视，而是作为自有品牌进行宣传，直到移动电源的产品问世。出生。而爱国者移动电源在国内外移动电源市场红火之后，又被飞毛腿捡了起来，在数码行业强势品牌爱国者的帮助下，实现了自己的销量和利润。目标。洪世斌认为，飞毛腿主张的两个商标并不涵盖爱国者电子销售的移动电源产品。飞毛腿目前向爱国者集团提出的所谓“维权”，本质上是打着商标维权的名义，是概念上的混淆。

文章来源:http://finance.china.com.cn/consume/syal/20141119/2798605.shtml

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