极光发布《2020年Q1智能手机行业季度数据研究报告》

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极光发布《智能手机行业季度数据研究报告》，从整体市场形势、5G手机话题、话题、手机品牌忠诚度话题等多个维度分析了当前智能手​​机行业的市场格局。

极光观景台

1.攻击华为：2020年Q1，华为手机国内销量份额进一步扩大至36.9%；用户忠诚度堪比，华为换机用户中过半仍选择华为；

2.停滞不前的OPPO：OPPO销量份额连续三个季度下滑，蓝绿厂存量用户份额更接近；

3.真香机11：2020年Q1，11将支撑40%以上的国内销售份额；

4.5G手机快速下沉：2020年三线及以下城市5G手机用户占比将提升至45.1%。

一、整体智能手机市场

疫情之下，Q1手机销量在淡季更加疲软，线上新品发布会受到追捧。受疫情防控影响，手机销售门店暂时关闭，线下销售渠道受阻，供应链恢复延迟，零部件和手机生产吃紧，消费者宅在家里 受疫情影响，国内Q1的手机销售变得越来越困难。

同时，2020年是国内5G手机销量的关键一年。为了打好2020年的开局之战，众多主流品牌手机厂商纷纷将旗下重磅5G新品发布会搬到了线上。疫情对手机销量的影响或多或少会严重。其中大部分是销售额的暂时下降。

根据震旦对国内智能手机销售市场竞争格局的统计，在整体销量受阻的前提下，华为手机销量份额在2020年Q1进一步扩大至36.9%。vivo手机销量占比小幅提升，占比24.8%。OPPO手机销量份额进一步下滑，3.2019年Q4下降1个百分点。小米手机销量份额10.6%，销量份额8.8 %。

蓝绿工厂的现有用户份额更接近极光。数据显示，2020年Q1，华为手机留存率达到30.7%，排名第一。留存率19.0%，排名第二。OPPO的留存率为17.5%，排名第三，vivo的留存率为17.4%，仅落后OPPO0.1个百分点。过去四个季度，vivo 与 OPPO 的差距逐渐缩小。

二、5G手机话题

2020年Q1 5G手机销量占比变化 极光统计结果显示，2020年Q1国产5G手机销量占全部智能手机销量的比重提升至7.7%，增幅4.8 与上一季度相比。在2020年Q1手机整体销量下滑的背景下，5G手机成为国内智能手机市场的一大亮点。预计随着2020年5G应用场景的逐步落地，5G手机将进一步激发用户的购机欲望。

根据极光对5G手机畅销榜的统计，华为Mate 30 Pro 5G和华为Mate 30 5G延续了2019年Q4的势头，继续分别占据5G手机销量第一和第二的位置，第三名2019年12月发布，vivo X30占2020年Q1 5G手机销量的22.3%。

5G手机快速下沉，三线及以下城市用户占比提升至45.1%。根据极光的统计结果，除了三线及以下城市5G用户占比快速提升外，与2019年Q4相比，2020年Q1 5G男女手机用户占比趋于均衡，女性用户占比提升至45.1%，25岁及以下年轻用户占比提升至26.9%。

大多数5G版本的手机更受欢迎。目前市面上有部分手机同时提供4G和5G版本。一般5G版的价格比4G版高500元左右。对比 6 款手机在不同价位 4G 和 5G 版本的 Q1 销量可以看出，大部分机型超过 60% 的用户仍会选择 5G 版本，只有红米 K30 例外。据极光统计，Q1购买华为Mate 30 Pro的用户中，有86.9%的用户选择了5G版本。Redmi K30受到上市时间较晚（1月7日）和产品定位的影响。而红米K30 5G占比仅为40.5%。

三、主题

车型销量排名震旦的统计结果显示，2020年Q1车型销量内部占比中，11款占比超过40%，排名第一，11款Pro Max排名第二，占比11.4% ，XR排名第三，占比9.5%。

极光统计结果显示，留存模型分布显示，2019年新发布的11个系列占比在2020年Q1进一步提升，占比9.0%，好于2018年发布的表现2019年Q1车型7.6%，可见11的“平价”策略继续发挥作用。

用户忠诚度较上一季度下降3.3%，据极光统计，仍有一半以上的用户选择选择。2020年Q1用户忠诚度为53.3%，较2019年Q4下降3.3%，较2019年Q1下降10.5%。切换用户选择比例华为手机在过去4个季度持续增长，2020年Q1达到26.5%。

华为 Mate 30 Pro 5G 进入换机用户前 10 名机型。极光统计显示，2020年Q1，换机用户第一选择为11最新款手机排行榜2020华为，占比11.3%，第二大换机机型为2017年发布的The X，占比7.0%。2018年发布的旗舰机型XS Max是第三大换代机型，占比5.0%。前十名中唯一的安卓机型是华为Mate 30 Pro 5G，排名第九。比例为2.6%。

四、 手机品牌忠诚度主题

统计数据显示，超过一半的华为手机用户仍然选择华为极光换手机。2020年Q1，四大品牌安卓手机中，华为用户忠诚度最高，52.4%的华为手机用户依然选择华为进行换机。，这与用户忠诚度基本相同。vivo用户忠诚度排名第二，36.1%的vivo手机用户依然选择vivo换机，小米用户忠诚度排名第三，29.3%的小米手机用户依旧选择小米换机.

华为手机用户忠诚度持续上升最新款手机排行榜2020华为，较2019年Q1提升10个百分点。极光统计显示，过去4个季度，华为手机用户忠诚度持续提升。2020年Q1，华为手机用户忠诚度为52.4%，比2019年Q1提升10.0%。同时，华为换机用户占比持续下降，从2019 年第一季度的 22.2% 到 2020 年第一季度的 14.7%。

vivo手机用户忠诚度较上一季度提升3.1个百分点。根据极光的统计结果，vivo手机用户的忠诚度从2019年Q2到现在持续提升，2020年Q1的忠诚度达到36.1%。此外，vivo换机用户选择华为手机的比例较2019年Q4增加了1.8个百分点。

小米手机用户忠诚度较上一季度提升0.5个百分点。极光统计显示，2020年Q1，小米手机用户忠诚度为29.3%，小米手机用户在换手机时选择了华为手机。2020年Q1占比近4个季度持续上升，达到28.4%。

OPPO手机用户更愿意转用华为 根据统计结果，2020年Q1，OPPO手机用户忠诚度达到27.0%，较Q4提升0.2个百分点2019年Q1，OPPO手机换机用户选择华为的比例达到31.0%，较2019年Q4提升2.4个百分点，高于选择OPPO手机的用户。除了华为手机占比提升外，OPPO手机换机用户选择vivo手机的占比也较2019年Q4增加了1.6个百分点。

报告说明

一、数据来源

1）极光( , :JG)，源于极光云服务平台的行业数据采集和极光iAPP平台对各种移动应用的长期监控，结合承载的数据挖掘和统计分析由大样本算法淘汰；2）其他合法收集的数据。以上均以相关法律法规为依据，数据经用户合法授权收集数据，同时对数据进行脱敏后形成大数据分析报告。

2.数据周期

报告总时间段：2018年10月-2020年3月

三、数据指标说明

留存率：以极光在指定时间段内至少监测并上报一次的活跃手机数量计算的全国活跃手机总数

销量：全国手机销量以指定时间段内极光监测的手机增量计算

用户忠诚度：一个手机品牌的用户在更换手机时选择原品牌的比例。比例越高，用户忠诚度越高。

具体数据指标请参考各页。

文章来源:http://baijiahao.baidu.com/s?id=1665122562705909053&wfr=spider&for=pc

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