发明迷创始人袁方长：滋养IP生命力才是原创内容的护城河

　　11月1日，腾讯内容开放平台在北京组织了一场以“原创内容如何构筑IP壁垒”为主题的导师公开课。发明迷创始人袁方长在会上针对原创内容创作者日常被多平台抄袭的苦恼分享了他的经验和看法，并强调，好的原创内容应当是“一直被模仿，从未被超越”，面对当前国内复杂的版权环境，滋养IP生命力才是原创内容的护城河。

　　作为原中央电视台《科技之光》制片人，袁方长拥有16年电视科技节目制作经验，转战短视频领域后，他迅速凭借扎实的原创内容大获成功，从2017年11月至今，《发明迷》节目播出1500多期，日点击量达200多万，视频播放量超28亿，粉丝量超680万，这在某种程度上也印证了腾讯内容开放平台运营总监陈鹏“内容为王”的观点。袁方长认为，他的视频成为爆款并非无迹可寻，有几个经验值得分享：一是要有准确的定位，这是持续稳定输出内容的基础;二是创作者们要改变手工作坊式的创作方法，学会拆解爆款，用数据去辅助决策;三是要时常保留一定库存，做好选题积累。

　　在选题积累方法上，他还细致地与创作者们分享了自己的独到理解：“积累选题它是一个长期的过程。我认为有两种方法，第一是热度选题法，很简单的例子就是蹭热点，我们不能说光是天天的埋头拍，我们要有导向性的拍;另一个是我们实战中摸索发现的，叫做‘高赞评论选题法’，顾名思义，让观众给我们提供选题，高赞的评论一定是大家都认同的，想看的内容，那我们就会记下来，纳入到选题资源池子里去。”

　　在分享经验之外，他也谈到，视频是内容抄袭的重灾区。当前微信、微博、头条号、自主APP是当下传统媒体移动互联网传播的主要平台，新发布方式的出现使得传统媒体的时长限制、版面瓶颈不复存在，原创、爆款内容成为稀缺。面对极度繁盛的内容市场需求，许多创作能力一般的自媒体选择了洗稿，甚至是直接抄袭。谈及被抄袭的苦恼，袁方长坦言，这些年发明迷的大量原创视频内容经常刚发布几小时就被直接盗用，或是在其他小众平台被二次剪辑后迅速发布。有的抄袭者把他们的内容改成一分钟两分钟传播，有时播放量比《发明迷》原生内容还多。这个过程中，他采用了一切能想到的维权手段，但收效甚微。

　　“既然无法杜绝抄袭，那么发明迷则把更多的精力立足于打造原创，用在节目的本身上面，这是保存原创内容很关键的一个措施。”袁方长表示。滋养IP生命力才是原创内容的护城河，只有生生不息的原创内容，才是一个内容品牌的立身之本。

　　“我认为抄袭维权这种事，还是要信任平台，我们做好原创内容就行，只要你内容做到了精品，竹杖芒鞋轻胜马，谁怕?”袁方长补充道。

　　据了解，腾讯内容开放平台过去几年上线了多种手段来保护原创。一方面在技术上增加了打击力度，上线业内首个一站式版权保护系统，通过自动化检测、提示下架、追踪等方式，帮助创作者高效地去追溯侵权责任。一方面上线了版权库，开放给内容创作者，让版权方和创作者共享收益，在一定程度上解决行业版权保护存在的问题。

　　除了加强版权保护，腾讯内容开放平台还通过多种方式来扶持创作者，平台目前已经聚集了数百万内容创作者。为帮助平台作者迅速成长，腾讯内容开放平台近几年持续投入了海量的运营力量，通过体系化的内容大会、大师班课程、行业沙龙等系列活动，帮助创作者了解行业趋势、创作干货，也根据不同行业细分了运营陪跑政策，帮助作者和平台一起成长。创作者是平台的基础“财富”，正如腾讯内容开放平台运营总监陈鹏在会上表示的，内容平台业务如果想获得好的发展，非常重要的基础就是，做好全方位的服务于沟通，以获得创作者的支持。“未来，腾讯内容开放平台将持续努力，搭建内容创作的全方位服务体系，为每一位创作者、为每一个创作机构打造一个长期的、可变现的、有价值的、对行业能够产生影响的IP或者IP矩阵。”陈鹏说。

　　这场导师公开课只是腾讯内容开放平台众多针对作者的“福利”之一。在腾讯加强与阅文生态联动的大背景下，未来腾讯内容开放平台将会持续发挥“内容中台”、“技术中台”的天然生态优势，释放自身在社交、新闻、长短视频、信息流、动漫、影业、体育等方面的生态势能，提高内容分发效率，加速内容流转。同时联合更多优质创作者、MCN，持续探讨优质内容创作方法论，帮助更多作者在不断变化的内容行业里稳步向前，持续创造好内容。

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