新旧交接“成绩单”出炉：2021年众多出版机构“试水”

面对“新冠”疫情带来的种种“不确定性”，人们深刻感受到阅读时获得的安全感和成就感是多么可贵。后疫情时代，全民阅读氛围浓厚。经历过疫情洗礼的全国书业，在新旧交接之际，发布了一份“成绩单”。北京凯聚发布的2021年图书零售市场报告显示，2021年图书整体规模为9.86.8亿元，较2020年增长1.65%，较2019年有所下降3.51%，还没有恢复到疫情前的水平。其中，网店渠道麻洋，规模7.74.8亿元，同比增长1%，增速较往年明显放缓；实体店渠道麻洋规模212亿元，同比增长4.09%，但相比2019年仍有31.09%的负增长。

图书业已经能够逐渐恢复活力，实现相对效率提升。除了深耕出版业对“内容为王”的重视，也受益于实体书店、平台电商、自营电商平台等传统销售渠道的拓展。在此基础上，开辟了一条新路径：短视频电商。2021年，多家出版机构将通过短视频和直播“试水”，通过短视频电商开辟线上销售新市场。抖音、快手等国内顶级短视频平台也采取引入流量、给予图书品类平台补贴等方式，助力图书行业和出版机构的线上发展。根据《2021年抖音电商图书消费报告》，抖音图书累计直播581.8万小时，累计直播观看量80.5亿次。该话题的视频浏览量为14.85.7亿次。平台图书消费规模快速增长。今年销量同比增长312%，消费人数同比增长205%。对于越来越多的读者，通过短视频和直播了解图书内容，选择他们感兴趣的书籍已经成为日常生活的一部分。报告显示，每天通过抖音电商售出超过45万本图书。. 可以预见，2022年，更多的出版机构将积极拥抱短视频电商的新玩法，并从中寻求新的机遇。

春播、夏长、秋收、冬收，年末年初的年度图书排行榜犹如高高在上的旗帜，展现着图书行业的韧性和活力。纵观海量书单，不难发现，随着各级政府对“全民阅读”的大力推动，参与书单评选和发布的平台呈现多元化。

一是图书行业的“生产端”——各级出版机构。截至目前，已有44家出版机构发布好书榜单，涵盖中信出版社、商务印书馆等综合性出版机构，人民文学出版社、作家出版社、中华书局、上海古籍等文艺出版机构出版社。等古籍出版社，广西师范大学出版社，华东师范大学出版社，上海交通大学出版社，华东理工大学出版社等高校出版社，上海教育出版社，社会科学文献出版社等教育学术出版机构, 江苏人民出版社, 上海人民出版社等地方人民出版社，文经、雅中、启真馆等图书品牌，21世纪出版社集团、四川儿童出版社、蒲公英儿童书店等儿童出版机构。此外，《后浪》、《国脉》、《三汇》、《新经典》等民营出版公司也纷纷开发出自己的方式，大大丰富了图书的种类。

由此，不仅可以看出各大出版机构的品牌定位和价值追求，也可以看出图书市场的进一步细化。而深入的选题，总能沉淀出一批忠实的读者。

二是图书业的“传播端”——各大新闻出版机构，如《光明日报》、《新京报》、《三联生活周刊》、《中华读书报》等报刊也提倡通过出版书单。值得大家阅读。例如，在近日举办的2021新京报年度阅读盛典中，从众多优质图书中选出12本书作为最终推荐书单。入围书籍大多与现实生活相关，如《育儿问题》、《生活方式》等。通过入围书籍，读者不仅可以一窥去年大家关心的问题，还能从书中获得思考和启发；另一个例子是《中国读书报》专注于文学、历史、社会科学、纪录片、传统文化和儿童读物。分类，分别发布书单，评选出十佳好书，满足不同品味读者的需求。

再次是图书行业的“销售端”——包括当当、京东等电商平台，新浪、豆瓣等互联网门户，以及抖音、小红书等营销导流平台。数据信息为标准，发布详细阅读清单。从这些列表中，我们可以找到一些最畅销的书籍密码。例如，京东畅销榜显示，以建党100周年为主题的主题刊物，以及与碳中和、元宇宙等年度热门概念相关的书籍，均具有良好的销量，反映出畅销书与时代主题、年度热点密切相关的特点；《经典复活》往往是书籍最畅销的密码，而新的生活潮流，必然会催生出一批相应的畅销书；法律、词典、考试等刚需书籍，以及儿童读物、育儿、保健、励志等软刚需书籍。人们在学习和生活中难以避免的书籍；无论是文学类、企业管理类、励志类还是生活类书籍，作者的名人效应和优质的内容往往能让畅销书形成叠加效应。此外，一些大型连锁书店，如从贵州走出的西西弗斯书店，以及一些独立书店，如单行街书店，也参与了榜单的制作。词典、考试、儿童读物、育儿、保健、励志等软刚需书籍。人们在学习和生活中难以避免的书籍；无论是文学类、企业管理类、励志类还是生活类书籍，作者的名人效应和优质的内容往往能让畅销书形成叠加效应。此外，一些大型连锁书店，如从贵州走出的西西弗斯书店，以及一些独立书店，如单行街书店，也参与了榜单的制作。词典、考试、儿童读物、育儿、保健、励志等软刚需书籍。人们在学习和生活中难以避免的书籍；无论是文学类、企业管理类、励志类还是生活类书籍，作者的名人效应和优质的内容往往能让畅销书形成叠加效应。此外，一些大型连锁书店，如从贵州走出的西西弗斯书店，以及一些独立书店，如单行街书店，也参与了榜单的制作。名人效应和优质的内容励志畅销书籍排行榜2021，往往能让畅销书形成叠加效应。此外，一些大型连锁书店，如从贵州走出的西西弗斯书店，以及一些独立书店，如单行街书店，也参与了榜单的制作。名人效应和优质的内容，往往能让畅销书形成叠加效应。此外励志畅销书籍排行榜2021，一些大型连锁书店，如从贵州走出的西西弗斯书店，以及一些独立书店，如单行街书店，也参与了榜单的制作。

值得一提的是，各地图书馆也开始制定“图书馆名录”，其中包括“注册读者”、“馆藏总量”、“新书”、“借阅总量”、“馆藏特色”等信息。更好地为读者服务。此外，各地地方图书馆、高校图书馆还举办“阅读大师”评选活动，对“十佳借书”进行分类，促进全民阅读。这些措施是《中华人民共和国公共图书馆法》实施以来的一大亮点。当然，一些地方政府发布的榜单，比如“深圳阅读月十大好书”，也是深受读者青睐的好书风向标。

纵观各个排行榜，名称各不相同，评选标准也越来越细化：既有基于知识类的“小众榜单”，也有基于普通读者喜好的“热门榜单”；有以销量为标准的“畅销榜”，也有以质量为标准的“畅销榜”。此外，还有按市场行业划分的榜单、儿童文学阅读榜单、最美书籍、自然与环保十大书籍等，尽在本栏目。

总之，无论是传统的出版、期刊、媒体，还是新的网络媒体，甚至是与文化没有直接关系的企业和机构，都在参与制作展示自身品牌和价值的图书排行榜。没有其他原因。只要有传播行为、有品牌追求、有价值主张，“文化”二字必然落到最后，而书籍无疑是深入阐释文化的最佳方式之一。

文章来源:http://www.sohu.com/a/518407872_121124716

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