日本畅销书籍排行榜 我们的弱视症使我们只能看到四处弥漫的薄薄迷雾而已

作者|颖琪来源|鹿鸣财经（ID：）

世界是由海角和尖峰组成的，我们的弱视让我们只能看到弥漫在四周的薄雾。

关闭页面前，石毅忍不住朗读了这句话，出自费尔南多·佩索阿的《骚乱记录》第十二章，《生活的奴隶》。他认为平庸的生活确实偶尔会困住他和他周围的大多数人。在重复单调的工作程序和过于嘈杂的网络信息中，我沉入的每一次文学阅读都是一抹披风和山顶的离开。

石毅上大学的时候，喜欢看文学书籍。他觉得从书本中可以同时获得赚钱的实用知识和深刻的虚构经验。人总是要追求某种超越。1980年代的工厂里，经常有工人在读萨特的哲学小说。

不难发现，年复一年，文学甚至纯文学书籍占据了各大畅销书排行榜的半壁江山，而余华的《活着》则常年占据榜首。而“活着”的畅销文学作品，不仅贡献了经济价值，更是人类精神追求的风向标和人类历史的窗口。

文学畅销书的传播与更替史，其背后的出版商和作者的经营轨迹，以及消费者对文学畅销书不断变化和不断变化的需求，都贯穿着“畅销书”这一概念的发展。

在互联网+对图书行业的影响越来越大的今天，文学为何畅销可能是一个命题，一向比较轻量和碎片化的互联网，一直反对文学的沉重和深度。

一

文学畅销书四十年

在新中国历史上，1998年出现了一个比较成熟的畅销书——开书畅销书。

但在此之前的十多年，琼瑶的爱情小说、金庸的武侠小说、纪实文学作品，甚至朦胧诗集、西方哲学译本等，都已广为流传，并掀起了热潮。实用意义上的文学书籍《畅销书》。

1980年代，莫言成为最耀眼的文坛巨星，着有长篇小说《红高粱》。不久之后，张艺谋翻拍的《红高粱》上映。红花轿、红盖头、红高粱，华丽的审美语言为该片赢得了柏林电影节金熊奖。莫言的小说也成了当时最热的畅销书。

而路遥的长篇小说《平凡的世界》则是在1968年首次出版，这部重磅文学作品长达100万字，在书架上也颇受欢迎。值得一提的是，《平凡的世界》出版30余年，再版200余次，总销量超过2000万册。

与此同时，整个1980年代，“琼瑶热”不冷，“金庸热”又火了。港台通俗文学通过报刊杂志、小说改编的影视剧等进入大陆后深受读者喜爱，风靡全国。，繁荣到了极点，进一步推动了原著小说的热度，销量惊人。

文学与通俗文学的激烈对抗，不断激发大众的阅读热情。

随着社会主义市场经济体制的建立和大众文化的兴起，图书出版进入多元化发展时期，畅销图书也在这一阶段形成。在文学畅销品类中，一个人起到了关键性的转折。

1992年，华谊出版社出版了一套四卷的《王朔文集》。作品一经问世便畅销全国，也开创了在世作家写集风潮的先河。更重要的是，王朔要求出版社以版税的形式为其作品支付费用。以前，作家只收取固定的写作费用，但王朔倡导的版税制度允许作家每卖出一本书，就可以收取一定的费用。.

于是，随着文坛的复苏和繁荣，近现代文学在1990年代蓬勃发展。

首先，改编同名电视剧《享乐》、《编辑部的故事》走红。王朔的小说继续畅销。1994年，王晓波的《黄金时代》由华夏出版社出版。未来，它将成为畅销经典。在北大图书馆借阅名单上，《平凡的世界》排名第一，《黄金时代》排名第二。

莫言、苏童、贾平凹等作家也纷纷追赶。《巨乳肥臀》《妻妾成群》都曾引起热销。贾平凹备受争议的作品《废城》已经出版两年多，关于正版和盗版。总销量总计达 1200 万份。

而余华的《活着》自单卷出版以来，一直是文学畅销书榜上的奇迹存在。在第十三届作家富豪榜上，余华以1550万元的版税收入位居第二。作为一部纯文学作品，《活着》成为销量“王冠”，影响力的神话一直延续至今。

进入新世纪后，随着中国图书业的市场化和开放，国外畅销书必然会对国内市场产生影响。

2000年，人民文学出版社引进并推出了JK罗琳《哈利波特》的前三部中文译本。第一次印刷达到600,000份。一年半之内，《哈利波特》就卖了。7700万码海洋，创造图书出版界销售奇迹。随后，托尔金的《指环王》系列掀开了魔法文学的新篇章，在中国掀起了一股热潮。

2005年，进口图书在文学图书市场的地位明显提升，销售率高达45.86%，进口小说在文学畅销书中占据近半壁江山。

当年进口版虚构类畅销书前五名中，丹布朗的《达芬奇密码》、《数字城堡》和《天使与恶魔》占据了三个席位，而韩国作家川井涛凭借《达芬奇密码》占据了三席。那部《少年好帅》和《狼的诱惑》占据了剩下的两个席位。

但在畅销书中，青年文学不仅受到“韩流”的侵袭，21世纪初，国内青年文学也迎来了“百家争鸣”的时期。韩寒、郭敬明、明晓希、饶雪漫等都是代表作家。80后青年文学的代表作家开始积累粉丝和人气，成为销量保证。

在青春文学的鼎盛时期，每年每个月的开书文学畅销榜榜首，基本上都是以青春文学为主。

然而，随着传统青春文学进入转型期，另一大畅销青春小说——网络文学开始强势突破。以辛亦武、顾漫为代表的网络文学作家，多部作品登上畅销榜。

与文学小说和青春小说在畅销榜上的热闹局面相比，其他体裁的文学作品略逊一筹，但传记文学和名家散文也充满亮点。

美国总统前夫人希拉里·克林顿于2003年推出了她的回忆录《历史》，获得了极大的关注和销售成绩。在今年连续多月进入前30名榜单中，传记文学名额均达到或超过。8 位。2008年，奥巴马的自传《无畏的希望：重申美国梦》进入传记类畅销书TOP20榜单。

而知名作家也对散文散文的销售起到了巨大的带动作用，如刘勇、于秋雨、周国平等作家。余秋雨的《文化之旅》、《山居手记》、《游子无国界》等作品畅销20余年，使余秋雨成为“文化散文”大师。其他著名散文畅销书还有《林清轩散文》《冰心散文》等。但2013年之后，散文集逐渐转向大兵、张佳佳等一些网红和KOL，变得越来越多。在市场上很受欢迎。

如今，互联网几乎彻底重塑了这个时代。在文学畅销书方面，除了网络文学成绩日益突出外，畅销书榜还呈现出求多样性和回归经典两大趋势。

小说、中国古典文学、散文、中国古典文学、文学理论与研究、戏剧、诗歌等，文学畅销书的子品类百花齐放。以小说为例，科幻、悬疑等多个垂直领域正在兴起。

获得雨果奖的刘慈欣科幻小说《三体》三部曲连续多年登上畅销书榜，是家喻户晓的畅销书。整个中国玄幻小说也受到《三体》系列的带动，成为2019年文学畅销小说。由品类细分构成的第三品类。而东野圭的系列悬疑推理小说也是文学畅销书榜上的常客。他的《白夜行》《焦虑杂货店》《坏蛋》都是轻松过百万的超级畅销书。

但与此同时，那些经典却经久不衰。

余华的《活着》一直位居榜首，而《追风筝的人》《百年孤独》《霍乱时期的爱情》等经典文学畅销书的热度却只增不减。继续升温。如张爱玲、三毛等国内知名作家，加西亚·马尔克斯、保罗·科埃略等世界知名文学人物，畅销不衰。

随着当代人对文学深度的渴望和回归，一些相对较小的纯文学作家或诺贝尔奖作家，如波兰作家奥尔加·托卡尔丘克、俄罗斯作家阿列克谢耶维奇也频频出现在国内各大畅销书榜上。 -商业公司。

拼多多的“百亿补贴”也开始瞄准文学领域。作为拼多多的大规模知识普惠行动，本季“多多读书月”将图书搜索范围扩大至诺贝尔文学奖、茅盾文学奖、鲁迅文学奖、国家文进图书奖、雨果奖、国际安徒生奖、普利策奖、英国皇家学会科学图书奖等众多国内外图书名录。

四十年已经变了，我们仍然需要抓住并坚持真正有营养的东西。

二

文学畅销书的诞生

而文学畅销书的诞生，总是离不开运营。

图书的出版规则包括选题、正文内容、装帧设计、发行、营销等。首先，在文学选题上，出版社需要把握市场热点，关注趋势，以适应读者的心理需求和阅读兴趣。

比如，80后青年文学的畅销场景，离不开长江文艺出版社、21世纪出版社、新世界出版社等一大批致力于青年文学的出版社。

可以说，每个出版社都有自己的风格和调性，以及擅长的产品线。

浙江文艺出版社在全国图书市场和广大读者中的口碑，主要以1980、1990年代出版的近现代散文名著系列小说和国际获奖者的国外名著系列为主。名著、名家、名人三位一体，一直给人一种“经典的印象”。

2020年，在中国文学最高奖项“茅盾文学奖”20周年之际，浙江文艺出版社推出了阿来经典小说《尘埃落定》的新版本。这部获得第五届矛盾文学奖的小说此前累计销量已达数百万册，而本版浙江文艺是作家阿来认可的独家定稿。

在“多读书”活动中，浙江文艺出版社店面隆重宣传阿来、莫言、池子健等著名作家的经典文学作品，通过平台百亿补贴惠及读者，希望人们有机会体验这些作品。文学大师的语言魅力。

在多多读书月百亿补贴活动期间，各大出版社也拿出了“杀手锏”，带来了自己的大作。

上海世纪出版进行了全面的市场调研，重点选择面向大众、阅读门槛更广的图书。他们在文学书籍的选择上比较平易近人，或者以《追风筝的人》、《等待》和《那不勒斯》而闻名。“四联”在多多的月销量中一度突破1000多，位居销量前三，其店铺的访客人数也从开店时的几百人突破了10000人。

除了资源选题上的“先发制人”，对于出版商而言，建立图书品牌其实有利于读者快速识别图书，培养读者对某个系列的偏好和忠诚度，进而开发出一本这个基础。新畅销书。

90年代初，春风文艺社创立了畅销书品牌“不虎虎”。春风文艺出版社策划了一套反映当时当代都市生活的小说系列《虎衣》，并以CI设计理念统一醒目的虎头图案标志，出版了王蒙、张康康等主流、叶昭妍、铁凝。作者的32部小说。

“布虎”系列逐渐成为国内文学图书出版的知名品牌，并催生了“小布虎”系列、“金布虎”系列、“布虎青年文学”系列。

小众文学或专业领域的图书品牌也不少，如浙江文艺出版社上海分社，创作了俄罗斯、苏联文学名著《双头鹰》系列；上海人民出版社旗下的世纪文景打造了诗歌翻译系列品牌。它被称为“无声经典”；商务印书馆拥有一系列“世界学术名著中文译本”，在学术界、出版界、阅读界享有盛誉；社科文献出版社的《甲骨文》、《九色鹿》等专业品牌图书等一直是其主力。

社科文献出版社入选图书品牌加入多多阅读月“百亿补贴”期间，销量大幅增长，店铺日支付总额持续攀升。其《甲骨文》系列畅销书《朝枣区下》、《间谍与叛徒》近30天已售出1000余册，销量喜人。

当传统书店黯然失色时，电商渠道对于出版商“制作”文学畅销书越来越重要。

然而，在短时间内，线下购书的阅读体验并不能完全被线上销售所取代。不同的场景给消费者带来不同的需求。市场格局仍将线上线下相得益彰，一本好书的畅销需要实现全渠道“通吃”。

网上购书的便捷性和图书产品的丰富性是电商平台的优势，可以通过互联网第一时间接触到读者。同时，读者的评论对出版社的新品开发也有很大的参考价值。但浙江文艺出版社认为，每个人获取信息的途径不同，他们也有使命日本畅销书籍排行榜，将更多的文学书籍传播到离读者更近的地方，比如社区图书馆、农村书店等。

的确，文学从不排斥任何角落或个体，具有跨越时空的深度和广度。通过具有价值的书籍和畅销书，出版商和全渠道共同推动全民阅读，营造社会文学氛围。.

比如在拼多多这样的电商平台上日本畅销书籍排行榜，非一线市场的用户较多。在激发农村市场阅读潜力方面，拼多多具有先天优势。

“团购”、“组合购买”、“折扣”等购书运营策略和娱乐活动，吸引了更多忠实读者，同时覆盖了更多偏远地区、传统电商无法服务的读者，如青少年和老年人。图书在线销售提供了更大的增长空间。

试想一下，物美价廉的正版文学书籍，可能会让因意外活动而购买书籍的用户，能够真诚地阅读书籍，以较低的价格享受到真正有价值的文化滋养。然后慢慢养成爱买书和看书的习惯。

轻快如狗，深情如长风。一位同时也是文学爱好者的网络图书消费者认为，经典作品就像一阵长风。通过深度阅读，可以构建出一个自我稳定、稳定的知识逻辑框架和价值体系，会越来越身临其境，让人上瘾。

“这就是经典的魅力，文学的价值，这对我们出版社来说是莫大的荣幸。” 天地出版社负责人说。

三

创作者的“声音”

在文学畅销书领域，作家一直是至关重要的因素。

当王朔出版《王朔文集》并提出皇室改革时，肖倩说：“王朔松了与中国作家的羁绊。”

王朔自己说：“我的东西有市场，出版社也想靠我的东西赚钱。我相信我只是一个开始。未来会有越来越多的年轻作家出版选集，只要他们的东西有广泛的读者群。”

王朔的要求代表了文学作品市场化、商品化的概念。纯文学作家也可以通过畅销书获得实实在在的利益，文学畅销书开始越来越多地涌现，飞入寻常百姓家，成为畅销书品类。最活跃和最引人注目的部门之一。

但作家的才华可能是一种天赋，需要更多的运气才能被看到和珍惜。

作为文学创作者，原《收获》杂志社资深编辑，被誉为最具开创性的“中代新女性”作家，左座，小说《向往的火》、《得不到的你》作者”和“重生”等。由于城市线下书报摊的退出，即兴购买文学杂志的实体场景的消亡，她现在正在做一个“收获”的APP产品。她还想为那些散落在中国各地的文学作品、文学编辑、文学期刊做点什么。

当读者的阅读习惯随着科技的发展和生活节奏的加快而改变时，我认为时代变了，作者的环境也变了，互联网平台对于阅读和促进知识包容的价值太重要了。.

“我们是一个小群体，需要凝聚群众，传播知识，造福大众，需要寻找更适合的‘读者’。其实，读者也需要多样化的文学选择。” 佐佐说道。

今年5月，她有机会参加了拼多多的“多声创作者计划”，对文学的繁荣也有了更多的感悟和感慨：“当网络文学一统天下，一个互联网平台愿意花大量资金用于拓展‘纯文学’的更多可能性，值得庆幸。”

拼多多发起的“众生创客计划”旨在帮助优秀作家和优质作品通过新电商平台找到最多的用户，并通过百亿等多元化运营模式为其投入流量资源的流量包。、打造明星IP店铺等，帮助优质创作者通过正版图书销量的提升获得更多收益，实现作家、读者、出版商之间的良性互动。

继周国平、余秀华、郑元杰、易中天等文坛名流之后，茅盾文学奖获得者麦嘉、金玉成、《丰收》总程序员永新等成为第三批受邀居民加入“众声创客”节目》，作者我们在拼多多有一个文化客厅。

“我们希望创作能够直接表达我们的意见，具有包容性，同时得到尊重和支持。” 拼多多负责人说。

近年来，畅销书榜上的《生命之海》作者也是第七届茅盾文学奖的获得者。那就是“声音”和“创造”。“我自己就是作家，我喜欢写作，也愿意和作家交流。我总觉得文学越来越边缘化，越来越远离‘声音’，文学离不开声音，一本书，一个时代，都需要‘声音’。”

尽管《生活海海》的销量已经超过200万册，但离热度巅峰还差得很远，依然是“多多读书月”TOP书籍之一。

这个岛上有很多声音，能够关注时代和创作，清晰地倾听文化界的声音，是拼多多作为一个新兴电商平台的做法之一。知识包容的方向。

互联网拉近了读者与创作者的距离，也试图弥合整个城乡鸿沟的阅读世界。不同语言、不同时代的文学作品的价值已经唾手可得，读者可以通过网络平台了解价格。日常信息茧外的多元化信息也正在通过文学书籍养成一种深入、广泛、温暖的阅读习惯。

对于文学畅销书来说，可以说是更好的时代来临了。出版商有更好的渠道，创作者有更多的维度表达，读者的消费成本降低了，有更多的回归阅读的可能。

很多人认为，沉浸在互联网时代读书的人越来越少。科幻作家陈秋凡不同意。她觉得相反，周围看书的人越来越多。高度碎片化的媒体信息导致现代人头脑中的焦虑和空虚，只有那些有阅读​​门槛和困难的书籍才能整合碎片化的注意力，回归到心流的状态。

上个月，在时宜的购物车里，我和《焦虑的记录》同时买的，还有阿列克谢耶维奇的《二手时间》。两者都是多多读书月资助的1000+标题。下单花了两分钟，他只花了一杯星巴克咖啡的价钱。

但“净化心灵的诗意独白”和“20世纪下半叶俄罗斯的微观历史”，却能让他久久归来，终生学习。

文章来源:https://www.qianzhan.com/analyst/detail/329/210903-f6f4348e.html

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