聚页FACEBOOK广告成功案例 : 厦门某建材地板生产商通过FACEBOOK广告实现销量和效率双提升

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  厦门某生产贸易公司是一家致力于建材地板的生产品牌,目前外贸团队有12-16人。 在与厦门聚页创意广告团队的合作中,通过多个 Facebook 广告、启用自动版位功能以及扩大受众规模,成功助推销量,投资回报率12倍。

  借合并 Facebook 广告实现销量和效率双提升,实现了3个良好的数据反馈。仅仅3个月,实现了销售额的成长。

  • 销量提升 27%
  • 内容查看次数提升 44%
  • 广告花费回报平均提升至之前的12倍。

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  品牌故事

  建材地板通过Facebook找到2B业务的买家。

  该公司对Facebook是否可以帮助公司发展业务,抱有怀疑。因此在前两两年,与当地知名的一个Facebook运营公司合作,花费了5万元,只增加了数千粉丝,没有一个询盘,对Facebook毫无信心。在确定和聚页创意沟通后,愿意再做一次尝试,并按照聚页创意建议的工作历程,一步一步的实施,得到了极佳的反馈。

  解决方案

  化繁为简,探寻发展之道

  聚页创意的第一步是指导该公司如何进行Facebook帖文技巧,保证基础内容有保证。

  第二步便是针对新的 Facebook 广告管理方法开展测试,借此了解其对销量的影响:他们将多个广告系列合而为一,或减少广告组的数量,以便 Facebook 能够面向最佳受众展示广告。

  为了解这种新方法是否奏效,聚页创意设置了一项 Facebook 转化提升调研,对合并广告与针对每件商品单独投放广告的效果进行对比,借此衡量前者对销量的影响。

  团队为此开展了为期一个月的测试。此外,除了合并广告,他们还启用了自动版位功能,以便系统根据成本效益在 Facebook 旗下应用和服务中择优投放广告。

  聚页创意这一次没有选择标准受众,而是改用宽泛受众定位,具体来说,他们选择面向资深的室内设计师投放广告,同时定位对DIY家装的男性。用户与广告互动后,聚页创意团队便可以据其创建自定义受众,再次吸引他们参与互动,并进一步鼓励大家完成购物。

  转化提升测试结果证实,与之前的广告策略相比,合并后的广告有效减少了多个广告之间的受众重叠,因此在表现上更加亮眼。此外,测试结果还表明,自动版位功能可以找准时机在恰当的版位展示广告,有助于提升投放效率和广告成效。聚页创意的Facebook营销团队充分运用实践经验,调用公司的建材用户数据库,再次增加扩大了精准用户的量级,对Facebook 营销活动筹划工作进行了改进。

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