一位没有抢到荣耀MagicV折叠屏手机荣耀首次开售！

1月18日上午10点08分，荣耀首款折叠屏手机荣耀Magic V首次开售。出乎所有人意料的是，荣耀Magic V几乎一秒就被抢购一空，而最后一款一开售就被抢购一空的折叠屏手机是一年前发布的华为。

线上渠道“一发不可收拾”，线下渠道更是疯狂。一位数字城市的摊主告诉（ID：），目前荣耀Magic V的销售非常火爆。12GB+256GB版本原价9999元，现在需要加价5000元，而且可能不会马上上市。，“库存少，手慢。”

由于消费者很难通过线上渠道抢到荣耀Magic V，又不愿意提高50%的价格购买线下渠道，因此荣耀Magic V代拍业务应运而生。代理业务实际上是在帮助消费者抢购。抢购成功后，消费者需要为代理支付100元左右的费用。

没有抢到荣耀Magic V的消费者对此并不感到意外。他表示，荣耀Magic V的内外屏可以独立使用。全新处理器、大电池、超长续航、强大的屏幕防摔性能，以及采用自主研发的可支持20万次开合的水滴铰链，“几乎每一点都恰到好处地满足了消费者的胃口”。

在荣耀京东自营旗舰店荣耀Magic V销售页面的评论下，一位同时购买了OPPO Find N和荣耀Magic V的消费者表示：相比之下，无论是内屏还是外屏，都比OPPO Find N娱乐性强很多，并且内屏更大，更适合看视频和玩游戏。内外屏切换时不会有明显的视觉差距，但开合手感较差。

荣耀CEO赵明也对荣耀Magic V充满信心。2021年12月1日，赵明在荣耀60系列发布后表示，“对于荣耀的折叠屏手机，很多信息不便透露。今天，但可以肯定的是，荣耀的折叠屏手机将超越目前市面上所有的折叠屏手机。”

继荣耀系列之后，荣耀Magic V成为又一款冲击高端市场的“拳头产品”，而荣耀似乎通过Magic系列完成了在高端市场的布局，但事实真的如此吗？华为头顶光环缺少高端用户群的荣耀，如何赢得高端市场的通行证？

困境重回正轨，荣耀并未收复华为的失地

距离荣耀被迫独立已经一年多。

2020年11月25日，在荣耀欢送会上，华为董事兼CEO任正非表示，希望荣耀全面拥抱全球产业资源，尽快与供应商建立关系，超越华为，战胜华为。“一旦‘离婚’，不要纠缠。以后我们是竞争者，你们可以拿着‘洋枪’‘洋枪’，我们会拿着新的‘汉阳制造’，新的‘大刀’，’长矛的，谁赢谁输是不确定的。”

作为华为的子品牌，荣耀自诞生之日起，就肩负着坚定立足中低端市场的使命。在华为的光环下，荣耀只需要保住线上渠道，填补“性价比”。

事实上华为那个机型最好用性价比高2020，荣耀曾经对华为来说是不可或缺的。2020年第三季度，荣耀贡献的销量占华为全球销量的四分之一左右，国内销量的三分之一左右。华为陷入危机，荣耀也牵涉其中。随后，30余家荣耀代理商和经销商出面，联合发起自救收购行动，力图帮助荣耀走出芯片供应困境。

当荣耀首次从华为剥离时，其市场份额跌至 3%。2021年8月，荣耀系列发布时，荣耀表示其市场份额已攀升至14.6%，到9月底，该指标再次攀升至16.2% .

市场份额重回正轨的另一面是，荣耀的发展空间也变得更加广阔。荣耀放弃了过去的品牌定位和使命。作为一个独立的新实体，虽然荣耀依旧延续着“1+8+N”的战略，但它的使命已经变成了进击高端市场，收复华为的失地。

荣耀系列搭载高通骁龙处理器。赵明对荣耀寄予厚望，称其为“业界顶级旗舰产品，达到并超越华为Mate和P系列的水平”。

愿景很充实，但现实很瘦。对于荣耀粉丝来说，4599元的起步价已经远远超出了心理预期。对比之前2000-3000元左右的价格，一时间难以接受。对于华为粉丝来说，荣耀系列虽然和华为系列有些相似，但前者并不是短时间内能接受的高端机型。

一位手机经销商明显感觉到荣耀在高端市场的表现不尽如人意，并没有太大的进步，“相比荣耀系列，大部分消费者还是更倾向于购买2000价位的低端机型元。在荣耀系列的价格区间，除了华为，其余国产手机品牌都不好卖。”

荣耀系列在高端市场的弱势，最终体现在销量上。截至发稿，在荣耀天猫官方旗舰店，荣耀月销量1000+，荣耀Pro月销量也在1000+，荣耀尊享版月销量仅600+。另外值得注意的是，三款机型的降价幅度分别为500元、700元和1000元。

荣耀系列发布前两天，小米发布了高端的小米MIX4，同样搭载高通骁龙处理器，4999元起。横向对比方面华为那个机型最好用性价比高2020，在小米天猫官方旗舰店，小米MIX4月销量3000+；纵向对比中，2021年12月发布的低端机型荣耀X30系列依然稳居销量榜首。其中，荣耀X30月销量4万+，而另一款低端机型荣耀60月销量2万+。

高端市场已经贴近，荣耀依然难以撕下“低端”标签

高端市场正迎来更激烈的竞争。荣耀虽然加速追赶，但逆势突围却并非易事。

2020年10月，市场研究机构IDC公布了2020年上半年中国600美元以上（约合人民币4000元）价位段智能手机的市场份额数据。华为以4的市场份额排名第一4.@ >1%。一、苹果以44%的市场份额紧随其后，两者合计占据高端市场88.1%的份额。

也就是说，消费者在购买高端手机时，要么选择华为，要么选择苹果。但在华为被打压至今，苹果在国内高端市场几乎没有对手。

可以证明的一件事是，2021年“双11”期间，京东自营手机销量前三名全部被苹果占据，其中，17台的销量1. 28万台是冠军。，而 Pro Max 以 114.610,000 台和 85.040,000 台的销量排名第三二、。前十名中，除了小米10S和小米11 Pro，其余都是Redmi的中低端机型，唯一上榜的荣誉就是荣耀50，销量15.@ >780,000 台 第十二位。

2021年12月，市场机构CINNO公布的月度国内手机销量监测数据显示，2021年苹果新品系列销量仍处于高位，销量约272万部，位居国内市场第一连续两个月。

从上述手机经销商的角度来看，一方面，国产手机厂商在高端市场上并没有真正占据主导地位，尤其是5000元以上的价格几乎是国产手机的禁区。手机制造商；另一方面，国内手机厂商和苹果都在用户体验上。、产品生态等方面的差距还是很明显的。

一个不容忽视的事实是，在苹果占据大部分高端市场的压力下，荣耀在高端市场的发挥空间并不大。

不过，高端市场有了突破，却被荣耀列为重要目标。

荣耀应该如何打高端市场？赵明认为，华为走过的路，为大家提供了很好的借鉴。高端品牌建设没有捷径，也没有侥幸。就是脚踏实地回归底层创新，不断突破技术和消费者体验。

然而，高端的荣耀之路，注定是艰难而坎坷的。

在此之前，无论是品牌定位还是营销策略，荣耀从未尝试过进军高端市场，也从未积累过高端用户群。更重要的是，荣耀被迫脱离华为体系，自然无法再享受华为带来的品牌溢价。

荣耀的困境还不止于此。有人认为，麒麟芯片是华为在高端市场站稳脚跟的重要基石。此前，荣耀采用了与华为共享的自研麒麟芯片，在低端市场与竞争对手拉开了不小的差距，而现在，荣耀只能选择与小米OV同款的高通骁龙芯片。这意味着，荣耀在打高端市场之前，需要弥补上和小米OV的距离，寻找差异化。

不难看出，如何面对成熟内敛的市场环境，应对不容小觑的竞争对手，如何锤炼自身的底层创新能力，撕下“低端”的固有标签，都将是过程荣耀进军高端市场。必须清除的绊脚石。

折叠屏手机大爆发，能否帮助荣耀实现翻身？

一个手机品牌从低端市场走向高端市场并非易事，而折叠屏手机的爆发，为此提供了捷径。

2021年之前，折叠屏手机的出货量完全不同。同一份来自 DSCC 的研究报告显示，2019 年折叠屏手机的出货量只有 50 万多部，而到 2020 年，这个数字只会上升到 300 万部。

但现在情况正在好转。面板供应链研究机构DSCC的调查报告显示，2021年第三季度折叠屏手机出货量将达到260万部，环比同比增长215%同比增长 480%。预计到2022年，折叠屏手机市场出货量将达到1750万部。

同时，折叠屏手机也为“赶超”苹果提供了难得的突破机会。

“可以说，折叠屏手机是树立高端品牌的重要标志，尤其是在当前竞争激烈的高端市场，折叠屏手机被视为能否稳住高端市场的关键竞争力。 -终端市场。” 一位智能手机行业人士表示。

“从目前荣耀Magic V的销量来看，荣耀或许有希望卷土重来，在某些领域赶上小米、OPPO等竞争对手。” 前述手机经销商分析道，“但如果想用折叠屏手机在拐角处超越苹果，似乎还是有一定难度的。” 目前，各大手机厂商发布的折叠屏手机均价在1.35万元左右，而根据艾媒研究院数据，全球智能手机均价仅为2061元。

在高端市场，竞争已经足够激烈，荣耀想要在苹果、小米和OV之间分到蛋糕太难了。上述业内人士表示，“但困难不代表没有希望，毕竟在手机行业，没有哪家手机厂商能一直保持第一。”

文章来源:http://www.toutiao.com/a7054902993719656968/

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