冬换成“春”了，结果流量持续下滑，怎么办？

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很多人会说：现在标题优化有什么用？只要你的产品好，只要你愿意推广，随便写个标题都可以。好吧，我只说一件事：只要消费者在淘宝或天猫客户的关键词搜索行为仍然存在，标题优化的必要性就存在。即使我们现在看，有时候消费者搜索关键词的时候，你的title没有这个词，你的baby就会出现。

在选词写标题时，最基本的核心标准是相关性。不得使用不相关的词语。这不仅是关键词误用导致的店铺违规问题，还会影响到你的店铺标签、转化率、店铺综合搜索权重等相关因素。

1. 什么时候需要优化标题

也就是说，我们优化标题和调整关键词的应用场景是什么。不是你想调整就调整，想改变就换词。有一个小例子。前天，我的一个朋友有一件衣服（男装），标题里有“冬天”两个字。难道不是春天，所以我把冬天换成了“春天”，流量继续下降。.

(1）新版本开头

最好的标题优化是在新品上架的时候，这个时候人们往往不会去关注，因为他们很着急，想先上。当宝贝有问题，没有流量，没有订单的时候，你会不会去想是不是有问题。很多人都是这样做的，但是我们为什么不在羊走失之前把工作做好呢？

新品标题优化要注意以下细节：

标题必须自己写。不要抄别人的，不要直接用厂家的数据包，一定要自己写，哪怕选择一个通用的词，哪怕你的群标题一般，但是一个全新的标题能被搜索引擎识别更大程度上作为新品，进而给你更多展示的机会。如果连标题都和别人一样，你凭什么认为你是新人？

必须选择最适合您的关键字。有人写标题的时候，想选择搜索热度高的，最多可以加转化率高、线上产品少的。但是，你有没有想过：大家都知道淘宝修改标题最佳时间，热度高的关键词好，竞争激烈。哪来的信心去抢呢？因此，关键词的选择一定是最合适的。这个适合不仅适合你店的实际情况，也适合时机。

点击率是一个非常重要的指标。与业务顾问一起选择单词时，您可以看到每个关键字的数据指标“点击率”。这个指标尤其在新品时期非常重要，因为关键词给了你展示的机会，但是抓住机会的能力（点击率）才能真正体现你产品的吸引力。

(2）当产品没有重量时

典型的特点是你从业务顾问那里看到你的宝宝很少或根本没有免费的自然搜索流量进来。这时候就需要优化标题了。其实此时的标题优化，和改写标题没什么区别。重选关键词，甚至多次，为了重拾新品的权重，建议删除宝贝链接。

(3）当流量稳定，搜索需求变化时

当你的流量很稳定（很多时候，稳定代表瓶颈），你正在使用一些工具（淘宝排名、商业顾问等）来发现一些新的搜索需求（即新词），你也可以关键词优化。但是这个时候一定要注意几个问题：能稳定带来流量的词不要动，每次修改的词数在3个词以内，不要频繁变动，最好能关闭退市时间。一大早，我就去修改关键词。

2. 优化标题选择的关键要素是什么

许多人优化了他们的标题后，他们的自然搜索排名被降级了。还有一个很重要的原因就是你的选词后数据表现不好，尤其是点击率和转化率这两个指标。所以在选词的时候，为了保证这两个数据的正态性，要注意核心要素是选择最相关的关键词，也就是要保证传入的流量从源头上非常准确。

举个简单的例子：

前天有个会员问我，说他改标题后，整个自然搜索流量几乎砍了一半。发生了什么？我看了一下他修改后的标题：我把他认为无关紧要的两个词换成了“圆领”。他是这么跟我解释的，他的衣服并不是严格意义上的圆领，但是当他能够选择背景中的单词时淘宝修改标题最佳时间，他发现这个词非常好。他家宝宝是“圆领”没关系，但真正追求圆领的消费者更需要纯正的“圆领”。结果修改后的第二天，竟然有700多的免费自然搜索流量。，一下子降到只有几十个，这娃几乎没用了。

3. 标题不能随时随意调整

为什么这是最大的误解？因为几乎大部分淘宝卖家都是这样做的：不管你是看了一篇干货，还是听了一堂课，告诉你一个标题优化的方法，你觉得有道理，回去看看自己的宝贝，没有流量，那么肯定是标题的问题，然后我就开始按照别人的方法去选很好的词，形成了一个很好的标题。然后呢？

方法不对吗？正确的！但是为什么还是没有流量呢？因为你要注意：标题给了你展示的机会，而不是权重和流量。你的体重和流量还是要看宝宝的人气和店铺的综合权重。

所以，你能做的最错误的事就是：一发现店铺没有流量或者流量下降了，就开始改标题，这往往是你排名锐减的核心要素。

4. 标题优化降级了怎么办？

如果不幸的是，您的自然搜索流量因标题更改而下降怎么办？下面给出的方法和技巧并不能保证你一定能回来，但尽量减少你的损失：

立马改回标题，因为只要降权重，你新选的词的数据表现基本是平均的，或者原来有流量而且很稳定的词给你换了，是时候改了快回来。

立即加大直通车投入。如果你觉得你选择的关键词确实是比较好的，比原来的好，那么这个时候，赶紧绕着这个词，加大直通车的投入，看看能不能拉回一些流量，从而稳定您的自然搜索。

文章来源:http://www.toutiao.com/a6750632831921160716/

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