2021年手机市场到底有哪些新风向？核心玩家格局如何变？

2020年是手机行业大变革之年：5G带动“行业拐点”；国产品牌向高端冲刺；黑天鹅事件全面冲击手机市场的渠道、供应链、制造系统都在经历着全面的冲击……

2021年，市场不确定性将进一步增加，包括华为“芯片断供”、荣耀与华为分道扬镳、小米重回前三大事件。连锁反应将在2021年一一出现，再次推动手机行业进入阶段性洗牌周期。

那么，2021年手机市场有哪些新趋势呢？核心玩家格局发生了怎样的变化？营销有何不同？一起来看看Media 360对2021年手机市场趋势的全面展望吧！

01

2020年手机市场事件：

分阶段洗牌，意料之中和意料之外

疫情之下，智能手机市场面临严峻考验

一场突如其来的疫情让无数行业经历了“寒春”，智能手机市场自然也不能幸免。供应链紧张、销售渠道受阻、出货量锐减，严峻的市场环境让智能手机厂商面临前所未有的挑战。2020年，在5G广泛普及、中国手机市场蓄势待发之际，疫情带来的成本和损失更大。

手机厂商对疫情对整个行业的影响心知肚明，但厂商只能选择直面困难。华为、小米、三星、OPPO等大部分厂商都在网上召开了发布会，发布了新品。但受疫情影响，第二季度整个行业一、的销售额大幅下滑。

智能手机是一个依赖上游产业链和下游渠道的行业。在这场突如其来的新冠疫情下，智能手机厂商的上游供应链和下游出货渠道都受到了遏制。疫情之下，各国科技企业面临前所未有的挑战，将影响全球科技产业链。不少厂商表示，其产品的产销节奏或多或少都受到了疫情的影响。

另一方面，疫情对传统线下渠道影响深远。疫情期间，苹果暂时关闭了中国大陆的数十家零售店。相关数据显示，受疫情影响，预计一季度出货量下调10%左右至36-4000万台。不久之后，小米、vivo等智能手机企业也表示将暂时关闭部分线下直销渠道。据数据显示，中国手机行业约70%~80%的销售额来自线下。市场影响。

随着全球疫情持续升级，不仅制造商将承受重压，上下游供应链、渠道商，甚至消费者的需求都可能发生变化。疫情之下，整个智能手机行业都面临着严峻的考验。

华为遭遇“芯片围城”，麒麟芯片或绝版

“今年，可能是我们最后一代华为麒麟高端芯片。” 在2020年中国信息化100强企业峰会上，华为消费者业务CEO余承东首次公开揭示了芯片业务的困境。因为长期以来，华为在半导体制造方面的主要关注点是芯片设计，而不是芯片制造。

在美国不断升级的技术禁令下，华为的麒麟高端芯片将在 9 月 15 日之后停止生产。一时间，国人对中国科技产业的关注度达到了前所未有的高度，对于未来如何应对中国高科技产业，众说纷纭。作为国内最强的芯片设计公司，华为海思在5G赛道上一直处于领先地位，但这一次却被锁定在了众望所归的未来。至少在短期内，在进阶工艺赛道上，麒麟可能无法正常竞争。

芯片产业链主要分为设计、制造、封装、测试四个环节，庞大而复杂，因为这四个环节中的每一个环节都是一个庞大而复杂的产业体系。因此，现阶段国产高端芯片主要依赖进口。不过，此次美国芯片禁令的扩大，意味着华为购买高端手机芯片将更加困难，无论是手机操作系统还是应用生态都将受到重创。

余承东表示，在芯片领域的探索中，华为从十多年前的严重落后，经历了一个“相对落后、稍微落后、赶超、再领先”的过程，但遗憾的是，华为一直没有参与进来。半导体制造业的重资产。投资。在半导体产业和终端产业的核心技术方面，我国与美国仍有较大差距，追赶尚需时日。因此，在这个追赶期，如何保持在高端手机市场的影响力，是华为必须认真考虑的关键问题。

苹果发布四款机型，正式进入5G时代

10月14日，苹果发布了四款新机2021年新出的手机有哪些华为，分别是12 mini、12、 12 Pro和12 Pro Max。整体来看，新品的配置、技术、价格等方面基本符合预期，没有大的惊喜，也没有明显的瑕疵。

从业界来看，业界最关心的话题是：进入5G时代。不可否认，5G确实比较慢，但据苹果发言人表示，12支持业界最多的5G频段，iOS系统软件还针对5G应用提供了特殊优化。理想情况下，5G网络可以达到4Gbps的峰值下行速率，在不需要延长设备电池寿命的情况下也可以切换到4G LTE网络。5G手机通常对电池的要求非常高，很难做到轻薄。苹果将​​ 12 Mini 改造成“世界上最小、最薄、最轻的 5G 手机”。

外观方面，新一代12的设计语言，边框回归了4的平面切割和双面玻璃造型，有黑、白、绿、红、蓝三种颜色可供选择。此外，12采用了A14芯片，这也是全球首款采用5nm工艺量产的芯片。与A13相比，性能提升40%，每秒可进行11万亿次运算。

值得一提的是，以“环保”为名，苹果将不再赠送耳机和充电器。命名充电器最高可提供15W的充电功率，解决了“无线充电不能同时玩手机”的问题。不过单独买充电器要329元，苹果还为它配了一个479元的皮卡套。外观方面，我最在意的刘海还在。此外，在价格方面，包括“消失”的配件在内，12系整体价格相比11不降反升。

华为告别“荣耀”，手机版图变了

11月17日，华为正式宣布，决定整体出售荣耀业务的资产。收购方为深圳市智信新信息科技有限公司。出售后，荣耀的高层和团队将保持稳定。华为消费者业务COO万飚将出任新公司董事长，荣耀总裁赵明将出任CEO，华为消费者业务法务总监、IT及质量运营总监等加入后独立荣耀。但华为不会在交付后的荣耀中持有任何股份，也不会参与业务管理和决策。

在华为正式宣布出售荣耀业务之前，深圳市智信新信息技术有限公司等公司也发表联合声明，称已完成对荣耀品牌相关业务资产的全部收购。值得一提的是，声明还指出，“本次收购不仅是荣耀相关产业链发起的自助、市场化投资，更是产业互补。”

作为华为孵化的独立品牌，荣耀一直保持着相对独立的运营，在发展过程中不断形成独特的品牌文化和产品基因，长期占据互联网手机第一品牌的宝座。这一次，华为将荣耀业务整体出售，原因不言而喻：在美国不断升级的技术禁令下，9月15日之后，华为麒麟高端芯片将无法生产。

在这种情况下，出售荣耀可以看作是华为在美国政治压力下的自救，这也将改变华为手机的商业格局。另一方面，对于年销量千万部手机的荣耀来说，这将是其品牌发展的重要历史转折点2021年新出的手机有哪些华为，或将深刻改变中国乃至全球手机的格局和未来走向。市场。

02

2021年手机市场趋势展望：

技术驱动力突出，将抢占AIoT赛道

以核心技术为主要驱动力是破局的关键

近年来，手机市场增速放缓，不少品牌将5G视为保住销量的关键。随着越来越多的5G手机推向市场，人们也越来越关注5G手机背后的5G芯片。芯片是现代科技发展的基石，高端芯片是各国技术竞争的关键。即便5G网络能够在国家政策资本的推动下快速铺开，但芯片等配套硬件需要时间来发展和完善，也不得不为时过早。

俗话说“谁赢芯片谁赢天下”，但目前5G芯片玩家屈指可数。随着5G和人工智能技术的进步，消费者对移动互联网的需求将显着增加。在这种情况下，移动互联网相关业务将迎来高速增长期。因此，及早部署芯片技术实现突破，或将成为各大手机厂商在未来智能手机市场发展中破局的关键。

AIOT+5G：引领物联网行业新机遇

进入5G时代，“万物互联”将首次真正实现，终端+服务+数据无缝覆盖全用户场景，为用户带来真正智能化、个性化、全场景的消费服务体验。因此，在这种情况下，手机厂商纷纷将目光转向智能硬件，打起了IOT（物联网）的概念。

如今，5G才刚刚开始，2020年，5G网络的铺设和5G终端的普及将大规模到来。而5G+AI+IOT也将成为下一代超级互联网。因此，对于互联网科技公司和各大手机厂商来说，这是千载难逢的机会。

“科技”和“创新”成为手机营销的关键词

高端手机市场一直以技术和创新为主。因此，在手机市场的科技与创新引领下，“科技”“创新”等关键词对于手机厂商的营销策略也极为重要。

多年来，娱乐营销给手机品牌曝光带来了很大的影响，但今天，这种营销策略已经失去了最佳效果。当手机厂商过度掠夺和透支明星资源时，这种营销策略对用户的购买选择影响不大。随着消费者意识的提升，竞争格局的集中化，以及智能手机技术的提升，各大厂商开始关注产品研发。这使移动营销成为一个转折点。在全球化、高端化发展的路线下，更有趣、更先进的“科技”和“创新”营销显然更符合品牌发展。

社交媒体全面商业化，营销优势更加明显

在5G的刺激下，视频和直播行业将迎来巨变。可以预见，未来移动数据流量将主要由流媒体驱动，消费者对视频、音乐、游戏等内容的需求将迎来几何增长趋势。2019年双11期间，仅淘宝直播就带动淘宝的营业额达到近200亿元。有机构预测，2019年“带货直播”总规模有望达到4400亿，到2020年这一规模将进一步扩大。在此情况下，淘宝、抖音、快手等平台在为增强运载能力，分别完善了相应的基础设施建设。

进入5G时代，改变的是内容形式，但还是受众。因此，各大手机厂商必须对社交媒体渠道可追踪的热点进行有效转化，同时将内容热点与自身品牌特点相结合，从而提升营销传播的效果。

手机市场趋于饱和，细分品类值得期待

随着移动互联网的普及，越来越强大的智能服务触及生活的方方面面，智能手机已经成为新一代年轻人的标配。如今，中国智能手机市场不断饱和，品牌竞争日趋激烈。回顾过去的智能手机形态，从之前的音乐手机到如今的拍照手机，可见手机行业重要的创新支点是内容与产品的有机结合。因此，如何更好地延伸手机产品的功能和形态，成为手机行业新的增长点的重要方向。

近年来，随着电子竞技的蓬勃发展，越来越多的电子竞技产品进入市场。近两年，手机市场也掀起了电竞风潮。从雷蛇到黑鲨再到ROG，越来越多的厂商打出了游戏手机的名号。虽然，很多人质疑游戏手机的必要性及其发展前景，因为大部分手机的性能都可以支持各种游戏的运行。但对于各大手机厂商来说，现阶段正处于竞争最为残酷的时代。随着通信技术、内容提供等方面的进步和变化，手机形式存在创新空间。对于成长中的品牌，甚至有望借助新品类的培育，实现弯道超车。因此，手机的发展是细分的。品类值得期待。

还有更多探索，但高性价比的玩法可能会再次回归

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高像素逐渐成为主流，优化视频功能必不可少

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竞争激烈，争夺服务和软实力的优势或将越来越明显

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文章来源:https://www.sohu.com/a/440116278_281571

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