苹果此举6个微博热搜,“降价”冲上第一

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新一代如期而至,不是更贵,而是更便宜。

北京时间 9 月 15 日凌晨,苹果在美国加利福尼亚州召开发布会华为新款手机2021款价格5800元,推出了 13 系列,在外观设计、机身配色、屏幕规格、摄像头、芯片和电池,但最抢眼的是价格。

13包括4款产品,分别是亲民的13/13 mini和走高端路线的13 Pro/Pro Max。最大的不同是使用的屏幕尺寸不同,其他硬件规格也不同。

与上一代产品相比,13“增加数量不增加价格”显得非常有良心。其中,13/13 mini最低存储容量从64GB升级到128GB,但价格比同规格12低800元;13 Pro/Pro Max的“乞丐版”价格也分别降了500元和300元。

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另外,苹果官方提供兑换,除了自家产品外,部分型号的手机也可以参与。用户参与该计划后,13/13 mini系列的价格门槛降低至3199元,13 Pro/Pro Max为4149元。

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发布会结束后,苹果点赞微博热搜6条,“降价”冲上首位。事实再次证明,虽然外界一直给用户贴上“高端”、“富豪”的标签,但消费者对价格还是非常敏感的。

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此前,一些科技媒体和分析机构预测13的价格会上涨,这在一定程度上误导了消费者。微博上,有网友吐槽“我刚入手的12瞬间不香”、“12网友哭晕在厕所”,还有人开玩笑说确实是“十三香”,王守义没有欺骗我。

13次大降价,打破了过去几年物价上涨的趋势。这并不是说不能卖,而是要看价格来改变销量;苹果此举的真正目的是抓住国产高端手机缺席的机会,加速抢占高端市场。

在中高端价位,国内智能手机市场一度形成苹果和华为一分为二的局面。市场研究机构IDC的数据显示,2020年上半年,华为以600多美元的价格占据了智能手机市场44.1%的份额,与苹果并驾齐驱,份额为44%。排名第三的小米只有4%。

然而,随着华为被美国打压,芯片紧缺,市场格局发生了快速变化。虎嗅在题为《倒在华为吃苹果》的文章中表示,今年一季度,苹果在5000-8000元手机市场的份额提升至59%,而华为则跌至37%。当时,负责华为消费者业务的余承东感叹,“高端产品主要是给苹果的。”

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苹果以近60%的市场份额,在国内高端手机市场掌握着定价权。在国内厂商无法形成强势挑战的情况下,苹果可以通过积极降价,在保证高利润的同时,进一步巩固市场地位。

此外,13上市一个多月后,“双11”电商大促即将启动。虽然苹果很少促销,但天猫、京东、拼多多等电商平台都将其作为补贴重点,有望继续降低购买门槛。

13的发布标志着苹果新一轮收获的开始。但缺少 One More Thing 也暴露了苹果的创新困境。

一个

为了更好的在中国抢金,13做了很多改变,以适应中国消费者的口味。

新机外观与12相似,依旧是全面屏+“刘海”设计,材质为铝合金;“刘海面积”缩小了20%,屏占比提升了。

配色是13的一大亮点。中档的13/13 mini加入了粉色来吸引年轻女性用户,还提供了黑、白、红、蓝等颜色;高端的 13 Pro/Pro Max 分为天蓝色、金色、银色和石墨色。整体外观和感觉更像商务。

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屏幕方面,苹果终于摒弃了千百年来一成不变、早已被淘汰的60Hz刷新率。13上搭载自适应刷新率屏幕,可自动判断使用场景,在10~120Hz之间切换。比如用户在玩游戏时,13会启用高刷新率,视觉效果更好;浏览文字内容时,会切换回低刷新率以降低能耗。

在国产手机普遍支持120Hz刷新率,部分高端机型已经开始尝试165Hz的情况下,13的高刷新率算不上创新,但算是“迟到了”,可以打消顾虑众多潜在消费者中。

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拍照功能是国内用户最关心的功能之一。13进行了多项升级,其中最重要的是整个系统配备了“传感器位移光学防抖系统”。与普通镜头防抖相比,该技术可以直接稳定相机的传感器,进一步提高图像稳定性和拍摄质量。

此外,13还新增了最小2cm的微距拍摄功能,夜拍功能也得到了增强。视频拍摄方面,新增了电影模式。最大的特点是镜头焦距可以自动切换,让电影有电影般的质感。

更漂亮的外观、更吸睛的屏幕、更强大的拍照功能,13的这些改进可以说是针对国内用户的短板。

其他升级比较常规,包括最新的A15仿生芯片,采用6核CPU+4核GPU+16核神经网络引擎的设计。该工艺为5nm,提高了性能并降低了能耗。电池寿命比上一代更长。增加1.5~2.5小时。存储空间方面,13起步128GB,最高可达1TB。

发布会上,一个有趣的细节是,为了展现13的游戏性能,苹果选择了国产游戏《原神冲击》的画面。此前,苹果通常会选择美式或日式游戏进行演示,但今年却翻出了“ ”品牌,显然是为了吸引中国用户的注意力。

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苹果之所以如此努力取悦中国消费者,是因为中国市场是苹果最重要的市场之一,负责销售。

公开数据显示,苹果在大中华区的出货量从 2011 年的 1000 万台迅速上升至 2015 年的近 5800 万台,随后逐渐下滑,但 2020 年仍售出 3600 万台。商渠道,以及主要城市的43家旗舰店。

财报显示,今年二季度,苹果来自大中华市场的营收为148亿美元,占总营收的18%,仅次于美洲和欧洲;同比增长58%,连续三个季度增速超过50%。%,远超其他市场。

可以说,13在中国卖得好不好,很大程度上决定了苹果的业绩和股价。美国券商此前在报告中称,13的初始产量约为1亿台,比上一代增加了2000万台。随着备货的增加,苹果自然会押注高增长市场,大中华区是重中之重。

发布会上,除了 13 号外,苹果还更新了 iPad 和 Apple Watch 产品线。

苹果今天发布了两款新 iPad,其中 iPad 2021 是入门级产品的例行升级,外形与上一代相同,甚至还保留了祖传的 Home 键。处理器升级为A13仿生芯片,据说比上一代性能提升20%;前置摄像头也升级到了1200万像素。

iPad 2021最大的卖点就是便宜又实惠。最低64GB版本仅售2499元。如果你是学生,还可以享受教育优惠,甚至比很多平板电脑还要便宜。如果只用于学习,这款产品完全够用,新一代的“学习平板”诞生了。

另一款产品iPad mini 6迎来了重大升级。外观更接近iPad Air/Pro,棱角分明;放弃Home键,采用更现代的全面屏设计,屏幕尺寸从8英寸增加到8.3英寸;CPU是A15仿生芯片,和一样。

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不过由于定位的限制,iPad mini 6并没有配备面部识别解锁,而是将指纹解锁和电源键合二为一;屏幕刷新率仅为60Hz,处处透露着成本控制的味道。它的起售价为3799元华为新款手机2021款价格5800元,比Air和Pro系列便宜很多。

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苹果还发布了最新版本的 Apple Watch 智能手表 7。之前有传闻说新品会变得更加方正;但苹果继续采用圆润的外观,同时将屏幕边框压缩到1.7mm,比上一代缩小了40%,屏占比更高。

Apple Watch 7 最大的改进是电池,续航时间长达 18 小时;充电速度提升33%,从0充到80%仅需45分钟。此外,新品提供了全新的配色,防水性能也有所提升。

与iPad产品线类似,苹果正在构建高、中、低三个层次的智能手表产品矩阵。Apple Watch 7 推出后,之前发布的 3 和 SE 版本不会停产,而是覆盖 199 美元到 399 美元的价格区间。

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除上述产品外,苹果产品线的其余重要成员全部缺席,发布会邀请函中暗示的AR(增强现实)产品也完全缺席。

不过此前已有多家媒体报道称,苹果将在未来几个月内召开一场或多场发布会,更新产品线。

由于疫情期间,苹果转而采用在线拍摄的方式召开发布会。多办几场活动无非就是多拍几段视频。实施起来难度不大,但可以吸引更多的媒体报道和公众。注意,苹果拿出“散装”发布会也就不足为奇了。

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无论是技术指标还是工业设计,13无疑都处于行业的前列。这款产品一经推出,网友们就很香,但当天苹果股价却出现波动,小幅下跌近1%。

消费者和投资者的价值判断区别可以用一句话来概括:

苹果可以再做一件事吗?

“还有一件事”可以追溯到苹果公司 1998 年的会议。在演讲的最后,为了缓解外界对苹果发展的担忧,乔布斯随口提到“我们还是赚钱的”。在接下来的十年左右,乔布斯将这句话塑造成一个标志性的噱头,展示了苹果的想象力和创造力。

苹果的产品名为 One More Thing,旨在颠覆人们对某类产品的认知。其中包括 2001 年发布的钛金属外壳 G4、2004 年的彩色版 iPod Mini、2005 年的极简音乐播放器 iPod 等等。

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尤其是在 2008 年,当乔布斯从牛皮纸信封中取出第一代 Air 时,其优雅简洁的设计语言让所有当代笔记本电脑相形见绌。这款产品也成为了乔布斯时代的经典 One More Thing。

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但随着乔布斯去世和长期担任首席运营官的库克接任,苹果的魔力似乎正在消散。

自 2011 年 8 月掌舵苹果以来,库克在 10 年里只提到过 3 次 One More Thing:2014 年的 Apple Watch、2015 年的 Apple Music 和 2017 年的 X。他们的软硬件水平毋庸置疑,但或多或​​少缺乏一些冲击力,或者不够“性感”。

比如X,它的全面屏设计很惊艳,但并不违背智能手机屏占比提升的大趋势;而在 Apple Watch 首次亮相之前,智能手表和蓝牙耳机就已经是业界关注的焦点。类似的产品很多,苹果只是比较好的厂商之一。

就财务表现而言,库克是一位非常出色的 CEO。2011年第三季度,他接手时,苹果全球营收不到300亿美元;十年后,这个数字超过了 800 亿美元。同期,苹果市值从不到 2000 亿攀升至 2.5 万亿美元,位居全球第一。

然而,在见证了乔布斯时代奔放的想象之后,外界对库克和苹果的期待并不是定期生产一些年货,而是有更多的突破,带领整个科技行业突破创新墙。

遗憾的是,13 以及之前的几代人并没有真正超越人们的想象。

库克把更多的精力花在巧妙的产品布局和定价上,赚了很多钱;但说到技术前沿,他却逐渐被其他厂商追赶甚至超越。以屏幕为例,苹果直到今天才做出折叠屏产品,各大手机厂商不仅开始销售,甚至完成了多次迭代。

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厨师

30 年前,在苹果的电脑广告中,一位金发碧眼的金发女郎闯入一个沉闷的场地,用锤子砸碎了屏幕上喋喋不休的男人,预示着消费电子产品的新时代到来。

30多年过去了,苹果从挑战者变成了被挑战的对象。One More Thing的精神已经消失,连形式都懒得保留。这可能是库克治下的苹果帝国未来十年最大的隐患。

文章来源:http://www.toutiao.com/a7008025192362590759/

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