EpicEpic大战苹果、了，游戏厂商该怎么办？

最近科技圈最热门的话题是Epic vs. Apple，因为Epic在其热门游戏《堡垒之夜》中加入了自己的应用内购买支付方式，企图绕过App Store和PLAy商店支付规则。

当然，苹果和Hedo不会忽视这个明显的挑战操作，他们都已经从自己的应用商店下架了《堡垒之夜》。

对此，Epic迅速做出回应。不仅在社交媒体上发起#话题引导玩家群体和Epic抵制苹果，还迅速聘请律师起诉苹果，涉嫌垄断。

真的是这样吗？

01 史诗级闪电战

回顾Epic这几天的表现，与历史上的闪电战颇为相似ios开发者模式有什么用，都是快攻，但双方的结果却大相径庭。二战期间，德、苏等国在短短一个月左右的时间里，突飞猛进，出人意料地攻占了波兰。然而，Epic和苹果之间的无形战争陷入了焦虑之中。

事情的起因必须追溯到上周，当时 Epic 为其流行的游戏“”添加了一种新的支付方式。游戏内1000游戏币原价9.99美元，但如果使用Epic提供新支付方式只需7.99美元。

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一般来说，苹果和苹果对虚拟商品的游戏内购买会收取30%的费用。Epic 增加新支付方式的行为无疑是跳过了 App Store 和 Play 支付系统。没想到，游戏《堡垒之夜》被下架了。

游戏退市对Epic这样的游戏厂商影响很大。首先，由于苹果App Store在iOS端的封闭策略，用户很难通过App Store以外的形式下载新应用，这阻碍了《堡垒之夜》获取新用户。.

结局稍微好一点。Epic 失去了 Play 的分销渠道。用户仍然可以从其他渠道获取《堡垒之夜》的应用安装包。不过，凭借Play在海外的强大影响力，Epic仍然拥有大量的新用户。影响。

根据Epic官网的相关信息，下载了《堡垒之夜》的用户仍然可以使用游戏的大部分功能。

，苹果放弃了《堡垒之夜》，Epic在这里开始了新一轮攻势，它很快在社交媒体上推出#话题，引导公众和Epic抵制苹果，减少份额，如果成功，Epic将被分得更少价格返还给普通游戏玩家。

同时，Epic改编了苹果公司的经典寓言广告《1984》，指出苹果公司已经成为它曾经痛恨的大公司，开始垄断市场。

由 Epic 创建的广告。

值得注意的是，虽然Epic声称将收益返还给玩家，但显然玩家不仅会从成功中受益。在《堡垒之夜》新的支付方式中，游戏道具的价格不是直接降30%，而是20%。%，剩下的 10% 进了 Epic 的口袋。

除了向苹果施压，并通过社会舆论，Epic还聘请了美国前总统奥巴马的美国司法反垄断领袖和著名律师，制作了长达60页的诉讼，起诉苹果涉嫌垄断。.

Epic官方发布，中文为翻译

苹果，这边在准备处理官司的时候也没有闲着。根据 Epic 的 内容，苹果已经通知其将于 8 月 25 日停用 Epic 在 iOS 和 Mac 上的开发者帐户，这意味着 Epic 可能无法在这两个平台上开发应用程序。

同时，苹果向媒体表示，只要 Epic 按照苹果一贯的规则提交新的应用版本，并使用 App Store 支付作为应用内购买支付方式，《堡垒之夜》将重新上线。

02 rake模式一直存在，现在不行了

rake其实是一个很常见的商业规则。30%也是业内常见的抽成比例。不仅苹果，也用这个耙子。在主机领域，索尼的平台和微软的微软商店都使用了30%。耙。

Epic 的在线商店为 12%。如果使用Epic的虚幻引擎开发游戏，抽成可以进一步打折。但与微软和索尼相比，Epic 并没有像 Xbox 那样开发主机硬件的成本。

据游戏媒体报道，应用商店在中国的公共渠道份额是按照5:5的半对半分配。作为一个游戏社区，它声称它不收取拆分费用。

为什么抽成率成为业界最普遍的收费标准，为什么之前大家都接受了30%的抽成率，而现在Epic等公司开始抵制智能手机平台？

要了解这一系列问题的答案，首先要了解App Store、Play等平台为何成立，以及它们的商业模式如何取代旧的商业模式。

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让我们回到App Store之前的时代，回到互联网刚刚发展起来的21世纪之交。在互联网蓬勃发展的时候，微软和苹果都是当时的明星公司。

网站和软件已成为新的创业红海。越来越多的人为 Mac 或 Mac 开发软件，但没有像 App Store 这样的产品。软件分发、营销和销售必须由开发人员自己完成。盗版软件、音乐等媒体产品正在逐步开发中。出现了，而且互联网的迅速普及，使得盗版的传播越来越快。

在音乐领域，第一个解决行业困境的公司是苹果。当时，乔布斯带领苹果推出了新产品 iPod 和一家商店。通过该商店，用户可以轻松地为音乐付费并将其下载到 iPod。

iPod。图片来自：

由于iPod的火爆，数字音乐付费逐渐成为行业常态。盗版有其自身的法律风险，也在一定程度上减少了用户之间的传播。大多数音乐唱片公司对苹果公司的行为非常赞同并愿意与之合作，真正开启了数字音乐的正版时代。

根据《乔布斯传》：

负责这家商店的 Eddie Coue 预测，苹果将在未来六个月内售出 100 万首歌曲。但实际上，这家商店在 6 天内售出了 100 万首歌曲。乔布斯宣布：“这将被记录为音乐行业的一个转折点。”

下面的故事大家可能都不陌生。苹果已经将这种商店模式移到了App上，并推出了App Store。开发者可以通过苹果提供的环境通过软件开发获得稳定的收入，不用担心盗版软件。侵入。

同时，App Store and Play作为应用市场，也可以代替开发者分发软件，为开发者获取用户。

他和苹果还将通过披露开发者收入来突出该平台的优势。今年年初，苹果披露了相关数据。自 2008 年推出以来，App Store 为开发者带来了 1550 亿美元的收入。

图片来自：游戏世界

至于为什么苹果不被Epic、Epic这样的大公司所接受，一方面是因为现在公众的版权意识越来越强，越来越多的人愿意为正版产品付费，无论是音乐、电影、或软件。

另一方面，应用商店作为分销渠道提供的价值已经下降，也就是说它们已经贬值了。

03 与之前相比，应用商店已经贬值

开发者期望免费的应用商店显然是不可能的。不符合商业运作的基本规律，只有双赢。

但是，作为分销渠道的 App Store 不值得 30% 的佣金。在 Epic 和其他公司看来，答案很可能是否定的。

一个典型的案例是控制台平台抽取30%。EA、育碧等大型游戏厂商并未与微软、索尼闹翻。他们认可这两家公司提供的游戏平台的价值。

一般来说，索尼和微软会以低于或接近成本的价格销售Xbox硬件，并通过软件分销佣金获得收入。相反，硬件不是很有利可图。今年Xbox和PS5之所以没有公布价格，是因为硬件成本。上涨也是一个重要原因。

PS5

而且，索尼和微软在推广硬件平台的同时，也会为游戏厂商推广。在PS5、Xbox等新一代游戏机的发布会上，登陆新平台的游戏也是本次发布会的重要内容。

作为主机平台的缔造者ios开发者模式有什么用，索尼和微软主动降低主机平台的价格以吸引用户，并为游戏厂商提供了一些营销推广，为游戏厂商带来了许多新用户。与此同时，索尼和微软也纷纷打击盗版，这符合游戏厂商的利益。

即使Epic也承认主机平台的佣金机制，但《堡垒之夜》本身就是一款跨平台游戏。除了iOS等移动平台，还登陆了PS4、Xbox One等主机平台。

30%的抽成率能在宿主平台上保持这么多年是有原因的。一方面，抽水率太低。如果没有平台审核，“雅达利崩溃”现象可能会再次发生。那个时候，人们疯狂地赚取红利。涌入游戏领域，在极短的时间内开发游戏，导致游戏质量低下，没有玩家愿意为游戏付费，阻碍了电子游戏行业的发展。

Atari，由于《ET Alien》销量不佳，埋没了近百万张游戏实体游戏盘。图片来自：Vox

而如果抽成比例过高，游戏厂商将无法生存，只能提高游戏价格。玩家面临着价格高昂不买的困境。他们开发了“南瓜先生的冒险”和“失落的岛屿”系列。独立游戏厂商胖布丁工作室的丁盛在接受媒体采访时直言：

付费下载30元，有时会优惠20%~30%。索尼PS上销量2万左右，平台方再拿30%，最终利润几十万元。就跟玩游戏的成本一样，有时甚至会赔钱。

但是，今天的 App Store 与主机平台不同。苹果等平台公司几乎没有为软件厂商做任何推广和导流，手机硬件销售也没有带来对游戏的关注。硬件 相关利润主要被手机厂商拿走。

此外，访问应用商店并热衷于下载新应用的人数正在逐渐减少。据 App Annie 统计，2019 年应用下载量达到 2040 亿次，较 2018 年增长 6%，其中大部分增长可归功于印度和巴西等新兴市场。2016年以来，美国的增长率下降到5%。

今天不同于《愤怒的小鸟》成功的时代。应用商店为新应用和新游戏带来不同层次的用户。通俗地说，应用商店贬值了，经历了通货膨胀之后，像Epic这样的开发商自然不愿意支付30%的佣金。

作为商店佣金模式的先驱，苹果开创了正版音乐和应用程序的时代。诸如那些紧随其后的公司紧跟其商业模式的变化。现在他们还可以处理常见的应用程序和游戏。当订阅流媒体和云游戏成为新生物时，商店模式还能提供和以前一样的高价值吗？

苹果调整了其流媒体平台的抽成方式。第一年抽成30%后，下一年抽成15%。对于更灵活的云游戏，游戏运行在网络云上。玩家只在屏幕上显示游戏操作数据。盗版的风险更小。到时候，店家佣金模式能为云游戏提供多少价值？可以建立耙子吗？?

这个问题不仅限于苹果和这两家基于平台的公司。这恐怕是整个行业都需要思考的问题。就像原来的模式席卷一切一样，面对云游戏这个新生物，恐怕需要一种新的商业模式。

文章来源:http://www.sohu.com/a/511991768_120099902

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