微信小游戏公布部分数据：平台广告日流水过千万，腾讯以“跳一跳”等17款自研游戏示范

文字 | 许映久连环孙然

核心提示

自4月4日正式向第三方开放以来，微信小游戏终于发布了部分商业化数据：平台广告日成交额突破1000万，eCPM（每千次展示广告收入）突破80元。就百日节点而言，小游戏交出了一份相当不错的成绩单。至少，它证明了它在广告方面的潜力。

腾讯用《跳跳》等17款自研游戏演示了小游戏的玩法。在过去的六个月里，微信上的小游戏已经超过 2000 款。根据第三方平台阿拉丁7月9日的最新数据，阿拉丁指数排名前十的小程序中小游戏占了六位，第一和第二分别是《跳跃》和《海盗来了》 ”。

在阿拉丁创始人石文录看来，未来的游戏、工具、视频、直播都会更偏向于小游戏的广告渠道。预计两年内整个小程序每年的广告流量将超过1000亿，超过微信公众。广告市场现在价值500亿到600亿。

如何通过迷你游戏获利？

小游戏最大的价值在于吸引路人，或者是没有付费的玩家。

男女比例为5：5，30岁以上人群占比超过50%——小游戏用户的官方画像也间接证明了广告将成为小游戏的主要收入来源未来的游戏。相比于《王者荣耀》和《阴阳师》中热衷于升级氪金的重度玩家，这些玩家玩小游戏的原因更多是“朋友在玩”来填补碎片化的时间。他们接受游戏内购买需要时间，但他们看广告来获得游戏币并不难。

7月9日，微信全面开通小程序（含小游戏品类）广告组件。累计独立访客（UV）不低于1000且无严重违规记录的小游戏可申请在小程序后台投放广告。少量。在广告分享方面，对于日成交量在10万以下的小游戏，合作伙伴与微信平台的比分是5：5，对于10万以上的小游戏，微信平台的比分是3：7，平台占 70%。

内购道具方面，系统用户可以通过小游戏购买内购道具，开发者与微信平台的分成比例为6：4。月营业额50万以下的小游戏可享受微信扶持政策。平台不抽取营业额份额。据悉，已有数百家合作伙伴享受到了扶持政策。

目前小游戏的流量变现方式主要是广告和奖励视频，其中奖励视频价格更高，效果也更好。据小游戏团队介绍，下一步将开放定制广告的小游戏交互选择，将广告融入游戏内容。在之前的跳跃中，麦当劳曾尝试过这种做法，将logo放在作为跳板的盒子上，而且这种做法以后会越来越多。

此外，微信也将在下周的小游戏中可以互相跳转。对于同类型的小游戏来说，这将成为一种无需入口支持的重要导流方式。这也意味着小游戏将越来越多地成为购买量的广告商。

目前小游戏的入口比较深php微信小游戏，用户需要从搜索、微信游戏、最近使用等地方进入。微信小游戏产品总监李青表示，小游戏将贯彻微信一贯的去中心化方式。“去中心化最好的办法就是没有入口。” 仍然有“朋友在玩”和“在小游戏中”。“精选”，这是小游戏最初发布的遗留问题，未来可能会逐步调整。

理想情况下，小游戏应该基于社交分享和广告来吸引用户。前者要求小游戏的体验足够好，让用户成为“自来水”。后者要求小游戏开发团队有足够的广告预算，能够把握每一个运营的新节奏。

目前，小游戏有月营业额过亿的产品。以头部游戏《海盗来了》为例。根据好腾佳客CEO曹晓刚提供的数据php微信小游戏，这款游戏的日活跃度峰值为2000万，月营业额超过1亿。. 不过，更多的小游戏开发团队还是投入了实验的心态。现场某体育游戏开发商告诉36氪，“小游戏的ARPU值还是太低，购买不划算。我们没有做大推广，只是靠有机增长来测试用户反应。” 大概一个月左右，这款游戏的DAU在2万左右，不算太高。

小游戏也需要矩阵吗？

自从拼多多以来，微信生态就成为了投资者心中的一根弦。如果你错过了公众号奖金，如果你错过了拼多多，你就不能再错过小游戏了。关键问题是，一个小游戏应该怎么做才能走出大公司？

现阶段，小游戏对人力投入的要求并不高。就36氪展台来看，大部分小游戏开发团队都在10人以下，产品开发周期一般在几周到几个月不等。其中不乏成熟游戏公司“顺风顺水”的小产品。比如曾经制作《刀塔传奇》的莉莉丝团队，就制作了一款擦图游戏。也有独立游戏开发商在寻找小游戏投身其中。

看来，微信作为平台方，采取了让开发者去，尽量少干预的态度。

小游戏上线以来一直存在的一个争议是，未来小游戏是否也能承载中大型游戏？因为大中型游戏意味着更长的生命周期、更频繁的使用、用户留存，甚至更大的商业变现前景。一位业内人士告诉36氪，微信目前对小游戏的商业化抱有更大的期待，希望小游戏能像中大型游戏一样火爆，拥有更高的用户粘性。

不过，施文禄认为，未来小游戏的规模在技术上不会受到限制。“已经有8万亿个代码包，可以实现中型游戏，今年下半年有望实现16万亿个。”

36氪询问微信官方，小游戏领域的细分领域是否会出现小巨头，得到的答复是“目前还没有巨头”。原因是做游戏有一定的门槛，很难预测下一次的命中。不过，一位在场投资人告诉36氪，市场上已经出现了两家领先的小游戏公司，分别是北京豪腾家客和上海爱微游。前者开发的小游戏有《海贼来袭》、《疯狂猜图》、《心灵之王》等，后者则有《朋友圈》、《快乐六边形》、《萌狗》等热门机型.

他们都有在H5游戏领域的成功经验。其中，《海贼王》已经以H5形式运营了两年，生命周期不短。在小游戏生态中，这两家公司的运作就是签一个小游戏CP，在不同的产品之间相互引流。

听起来是不是很熟悉？没错，在微信公众号刚出现的时候，一些创业公司就是依靠公众号矩阵来获取流量红利的。最典型的案例是量子云，它以38亿元的价格将自己卖给了拥有1000多个公众账号的上市公司汉野股份。

同样，小游戏跳转功能的推出，对于已经拥有多个小游戏的企业来说，也是一个叠加流量的好机会。虽然游戏开发所需的技术与制作公众号不同，但两者在流量逻辑上还是有很大的相似之处。

在这个逻辑下，市场上很多游戏公司从团队成立之初就有意识地制作矩阵。杭州某游戏公司参加此次展会，虽然涉足小游戏还不到三个月，但已经发布了20多款小游戏，并计划在年内开发100款小游戏。

毫无疑问，在这个领域，下一个“量子云”将会出现。

文章来源:http://app.myzaker.com/news/article.php?pk=5b448d9777ac64187977564d

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