公众号的“接文案”变现之路：一万粉丝200元可用诱导性标题

此外，新京报记者发现，直接插入一段视频，后接一段文字的方式，成为不少“标题党”公众号运营者发文最喜欢的方式。记者收集的30篇“标题党”文章中，有15篇是根据央视或地方电视台播出的“老视频”，断章取义，以文字为补充。比如一篇题为“太可怕了！死亡率100%，家里很多人都有！你一定要看！”的文章被当地多个公众号转载，标题也被改成了“很多家庭” ××地方的会员都有”并直接发布。

然而，记者查阅了这篇文章，发现这篇文章是关于狂犬病的危害的。“狂犬病是迄今为止唯一一种人类致死率100%的急性传染病！” 误解夸大了原始视频的内容。

公众号“收文案”变现之路：10000粉丝200元，可以用感应头条

新京报记者发现，这些文章往往只是一种吸引粉丝的手段，公众号吸引流量是为了变现。

记者随机抽取的10个发表“标题党”文章的公众号中，有9个有变现迹象，变现方式包括“文案推广”、“微信广告”和“书店充值导流” “， 等等。 。

在上述变现方式中，“广告主文案推广”是这类公众号最直接的变现形式。值得注意的是，此类广告主所花费的推广文章往往本身就是“标题党”，因此读者很难将其与微信公众号底部标有“推广”二字的广告区分开来。

比如，某日推生活服务类文章的公众号发布了一篇题为《不要再乱喝蜂蜜了，有识之士走进深山，揭开行业真相！》的帖子。”文章中，记者发现该文章并未提供任何可以“揭露行业真相”的证据，而是在文章末尾附上了蜂蜜销售的二维码。

这种广告宣传形式在业内被称为“文案”。7月7日，新京报记者联系公众号运营方获悉朋友圈文章 诱导性 绝密，其可以通过“收文”的方式为广告主发布宣传文，发布后不会标注“宣传”二字。. 出版价格为“订阅号200元+10000粉丝，服务号700元+10000粉丝”。

这种推广形式也催生了很多中介。7月8日，有中介告诉记者，他认识各类公众号，包括保健、情歌、女装等，“可用于减肥、丰胸、腰椎、痛风、蜂蜜、海参,燕窝,祛斑,祛痘.,皮肤病,脱发,痔疮,小说,贵妇膏,妇科,鼻炎等文案,有图有模.具体价格看你文案内容,随便文案可以接受，具体价格根据‘一万粉丝和跑C（即头条位置）’不同。”

新京报记者联系了多家这样的公众号运营商和中介机构，发现“收文案”的价格参差不齐，但普遍都在200元以下。比如7月7日，厦门某公众号的运营商告诉记者，“我们的电商女装号是160元，情歌号是85元。标题要简单一点，否则做不到。如果你想跑C，你可以用一些诱导性的头条，但价格也贵了一点。” 7月8日，广州某公众号运营商称，“服务号接单价格为1万粉丝210-260元”。

“只要有粉丝，公众号本身就可以接收微信自带的广告。另外，也可以接收一些“不屑”的大广告商接受。’不太规范的公众号也有自己的市场空间。” 一位熟悉公众号运营的人士告诉新京报，“但需要注意的是，在这样的小号公众号上投放广告的广告主，往往会对自己的产品资质产生怀疑，比如卖‘三无’。”等等，但公众号运营商往往不会过多干预。”

7月7日，新京报记者向某“冠名方”公众号表达“业务合作”意向后，对方称其经营大量小号公众号。都是中老年人的活跃粉丝，几百元就可以做一次推广。”当被问及哪些广告的转化率更高时，他说“中老年人的保健品是更加有效。”

不同于一般媒体在发布软文时往往要标明“推广”二字朋友圈文章 诱导性 绝密，此类公众号发布的推广文案大多没有推广标签。“只要满足条件，我们仍然可以给你的文案贴上原创的标签，价格是4000元。” 7月7日，拥有13万粉丝的健康公众号运营商告诉新京报记者。

背后的利益链：一个团队控制19家公司，互相分流

除了卖广告、推广软文，还有很多拥有多个公众号的运营团队，最终通过相互导流、多层次跳跃，将这些夸张惊险的标题文章的流量吸引到自己的小说站。小说的充电方式实现了流量的变现。

在新京报记者随机抽取的10篇党刊头条文章中，有7个公众号由公司运营。记者查阅工商信息发现，这些公司的实际控制人往往拥有多家类似的小微公司，形成“公众号矩阵”，每个头条党的文章背后都会被引流到自己的小说站，实现实现。

比如上面提到的“5可以杀人？市面上大量上市，你一定吃过！快点阅读《标题党》文章，其运营团队是广州网络传媒有限公司，新京报记者对公司进行股权渗透发现，公司实际控制人共有19家小微公司，注册资本约3万元，其中大部分公司拥有公众账户。

新京报记者发现，这些公众号的首页通常都有一些诱人的点击选项，比如“【禁】冰山美人”、“美女影院”、“粉丝福利”等，选项的背后往往是精彩的剧情，并且在小说最后一页会弹出“扫描图片二维码关注公众号继续阅读”选项，引导读者进入具有充值功能的小说站公众号。根据工商资料，记者发现，小说站公众号与上述“标题党”公众号的运营团队，实际上属于同一实际控制人。流，最终实现了“产权方变现产业链”。

“其实，由于接收外部广告的不稳定性，将产品引流到自家是‘标题党’最稳定的赚钱渠道，而对于没有产品的新媒体运营商来说，作为小说站和漫画站是最稳定的渠道，最简单最快的变现渠道。” 一位熟悉公众号运作的人士告诉记者。

新京报记者点击某“标题党”公众号跳转到的小说站发现，在小说站阅读一章小说需要33个“书币”，充值方式为“30元3000书币”。也就是说读三章小说要1块钱。本站排名靠前的小说有700多章，如果读者充值读完小说，可能要花更多的钱超过230元。

腾讯表示，在对腾讯2018年关闭的低俗公众号和文章进行抽样分析时，发现大部分低俗和时事帖子标题和内容相同，背后是千批注册、互联互通、小注册资本10万以下的微型公司。去年12月，当地某省市网信办与腾讯安全管理部门合作，对发布低俗政治谣言的“秘史总览”、“秘密案件披露”等公众账号进行了关闭。经核查，这些公众号运营团伙共控制小微企业12家，注册公众号104个。

“2019年以来，微信团队共处理了6万多个非法小说账号6.，其中3900个被永久封禁。” 7月5日，微信团队告诉新京报记者。

如何治理？多地联合执法或指挥

根据《互联网广告管理暂行办法》，对于公众号的内容场景，由于公众号的实际运营者控制公众号的内容，属于广告发布者或广告主，应当对公众号帖子内容中的非法广告承担责任；在外链场景下，外链发布者和外链实际控制人作为广告经营者或广告主，应对广告的违法内容承担责任。

事实上，不少公众号“收文案”或发布夸张头条都涉嫌违反《广告法》，但不少运营商对此知之甚少。例如，上海百问堂健康咨询有限公司曾在其运营的微信公众号上发表文章，如“100万患者17岁个人验证”。据国家市场监督管理总局官网消息，该公司因发布违法广告而受到处罚。.

具体而言，使用“国家级”、“最高”、“最佳”等词语，使用或者变相使用国家机关的名称、形象，违反了《广告法》第九条的规定。但是，以介绍健康养生知识等形式变相发布保健食品广告，违反了《广告法》第十九条的规定。但是，一些广告软文虚构消费者的使用体验，以虚构或者无法证实的科研成果、调查结果、报价单等信息作为证明材料，违反了《广告法》第二十八条的规定。

但需要注意的是，上述规定只能限制此类公众号收到的广告文案，并没有相应的法律法规对文章本身进行限制。事实上，对于什么内容属于“标题方”，并没有严格的定义。

“‘标题党’之所以活跃，是因为它真的好用。有时候低俗的内容确实能带来流量，但也有被评论‘扼杀’的风险。相对而言，只要让标题更吸引人，审核通过了，还能吸引点击，何乐而不为呢？” 一位新媒体从业者告诉记者，“在监管‘遥不可及’的情况下，各平台的监管策略成为‘标题党’调整规模的关键。”

7月5日，微信团队告诉新京报记者，目前的“标题党”大致分为恐吓煽动、侮辱辱骂、性粗俗、虚假夸大、夸大摘要、不当文字。其中，恐吓性、煽动性的文章往往是有害的。公共安全、惊悚或极端内容、引起社会恐慌的头条新闻，如“紧急，全是毒药！你家也有！” 而虚假夸大的文章会故意使用夸大误导的词语，实际内容与标题无关。“根据微信公众平台运营规范，此类违规文章一经发现，将予以删除文章、封号等处罚。对于被判定为头条方的文章，我们也会通过更换标题来提醒读者，以减少麻烦。”

“2019年以来，共取缔和处理发送低俗内容的账号27,018个，删除相关文章53,240篇。取缔和处理夸大误导和头条内容的账号28,931个，删除相关文章9,200篇。” 7月5日，微信团队告诉新京报记者。

“网络违法广告的引流和发布，以及广告主、广告经营者等主体大多不在同一个地方，只处罚一个环节很难取证和起到震慑作用。违规者只需变更地点注册公司、更换服务器或虚拟化 可以尽快重新开放 行政执法具有很强的属地管理特点 破坏完整产业链需要多个城市联合执法分别处罚违法广告链的不同环节。” 腾讯说。

文章来源:http://finance.sina.com.cn/chanjing/cyxw/2019-07-12/doc-ihytcitm1421787.shtml

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